在搜索品牌或评论/评论时， 、 、 、 BBB 、 和 Yelp 等网站在谷歌首页 SERP 上的位置和曝光率更高，这些网站的评论对消费者的决策影响更大。如下图，搜索时出现在首页前5位。负面评论对品牌有负面影响：

3、品牌关键字广告

即使品牌词已经在自然搜索中排名第一，仍然需要投放品牌词广告，以增加搜索结果页面顶部的位置，获得更多点击。

三、视频内容

根据思科的预测，到 2021 年，在线视频将占到所有在线流量的 80%。过去两年左右，谷歌 SERP 上的可见度显着提高，现在已经超过了可见度第一的网站。谷歌似乎还默认用户对视频内容的偏好，从而提高了其知名度。

四、吃

EAT是官网内容质量评分指南中的一个术语，是（专业）、（权威）、信任的缩写。EAT 早在几年前就由谷歌提出，但谷歌新发布的质量评分指南在 EAT 中增加了很多相关内容，并强调了 EAT 的重要性。

谷歌新发布的指南是在核心算法更新后不久发布的：Medic。本次算法更新中，受影响最大的网站类型为YMYL（涉及生命财产安全）网站，其中医疗健康相关网站受影响最大。海外SEO专家推断，核心算法更新主要针对EAT，尤其是Trust。谷歌的更新是为了避免在信息爆炸的时代，一些网站提供错误的信息，伤害他人的生命、财产和安全。

2020年，EAT仍将是网站SEO优化的重要方向，涉及的点很多。建议数字营销人员仔细阅读谷歌内容质量评分指南，不仅是为了提升网站排名，更重要的是为了品牌。形象与传播，用户体验的提升得到了极大的推动。

对于EAT，海外SEO专家Mary总结了一些缺乏EAT的共同点。您可以检查自己的网站是否存在这些问题：

内容作者缺少EAT，网上也没有作者更多信息可以证明作者是该领域的权威。有很多关于品牌的负面信息，尤其是 YMYL 网站上的负面信息。如果网站之外没有品牌提及，谷歌不太可能给出好的排名。过时的信息不及时更新，包含科学矛盾的信息。网站缺少相关负责人、联系方式、条款页面、退款条款、售后联系方式等信息 未经审核的UGC内容含有欺骗性广告，没有明显的网站利润声明，如代理网站，需明确告知用户网站推荐产品，将收取佣金 其他涉嫌欺诈行为

五、语音搜索

.ai 预测，到 2022 年，美国消费者将在语音购物上花费 400 亿美元。到 2020 年，语音将占所有搜索的 50%，语音搜索将成为语音购物的门户。

海外SEO专家Brian Dean对如何优化语音搜索有非常详细的介绍。要点如下：

网站的加载速度对语音搜索结果的排名有重要影响。语音搜索结果页面平均加载时间4.6秒，比普通页面快52%。HTTPS 网站占语音搜索结果的绝大部分，智能音箱搜索结果的 70.4% 是 HTTPS 页面。为语音搜索偏差提供简明的答案。典型的语音搜索结果只有 29 个单词。通俗易懂的内容更容易排名谷歌优化，谷歌语音搜索结果的平均内容难度等级为9级。网站权限越高，语音搜索排名越好。据统计，智能音箱搜索结果中域名的平均权重为76.8%。由此可见，优质外链对排名的重要性。获得更多社交分享和互动内容，语音搜索排名更高。语音搜索结果的平均内容是1199个分享，44个。语音搜索结果页面的平均内容是2312个词，倾向于从长文本中获得问题的答案。

六、移动友好

根据谷歌发布的一份报告，超过 51% 的智能手机用户在手机搜索时发现了新的品牌/产品。80% 的智能手机用户更喜欢从帮助用户轻松解决问题的网站上购买产品。网站设计对移动设备友好、加载速度快、易于浏览和使用，并且对网站排名和转化率的影响越来越大。

据谷歌统计，53% 的用户在加载超过 3 秒时放弃访问网站。每延迟一秒，转化率就会损失 12%。事实上，目前移动页面的平均加载速度高达 15.3 秒。大量网站的加载速度是一个亟待解决的问题。

谷歌宣布，到 2020 年 9 月，谷歌将使用移动优先索引对所有网站进行抓取和索引。网站在移动端的加载速度和用户体验对网站的排名影响很大。此外，谷歌还建议M站的网站仍在使用中。建议尽快实现响应式设计，从M站跳转到主站，否则可能影响网站收录。如下图所示，桌面部分包括移动页面：

对于内容较多的网站谷歌优化，推荐使用AMP，这对于新闻网站来说更为重要。目前，86.21% 的 News Box 结果是 AMP 页面。从移动端访问时，可以看到网址带有AMP标志。

AMP实施后，页面加载速度将大大提高。如Cross的一篇博文所示，谷歌测速工具的得分，AMP页面得分为76，原始页面只有14。

七、SERP 丰富

在网站上部署结构化数据有助于谷歌更好地理解页面内容，在自然搜索结果中显示丰富的片段，提升品牌/产品曝光率，并提高网站在自然搜索结果中的点击率。谷歌官方博客也明确表示，在网站上实施结构化数据将对网站产生积极影响，并列举了几个例子：

使用 Event 结构化数据，搜索流量同比增长 100%。借助 Job 结构化数据，自然流量增加了 115%，新用户注册量增加了 270%，工作页面访问者的跳出率降低了 15%。使用 () 结构化数据，来自搜索引擎的流量增加了 2.7 倍，会话长度增加了 1.5 倍。

为了让用户更容易找到他们需要的信息，谷歌不断丰富和调整自然搜索结果页面的结果。时刻关注最新动态，及时做出相应的SERP调整措施。例如，谷歌在 2020 年 1 月宣布，指向精选片段的链接将不再出现在下面的自然搜索结果中，从而导致许多网站的流量大量流失。

八、内容

随着人工智能的发展，谷歌蜘蛛对内容的理解和对内容质量的判断也越来越准确。内容一直是​​SEO排名的核心要素之一。随着越来越多的内容发布在互联网上，你的内容只会比其他同类话题更深入，对用户有价值，阅读体验更好。在激烈的竞争中获胜。

另外，对于YMYL类型的网站，内容的作者/发布者是否是行业权威，比如个人介绍是否是相关领域的专业人士；曾在多家知名媒体发表过该领域的内容；被权威机构评为专家等，被谷歌视为判断作者发布的内容是否优质的一个因素，会影响内容的排名。在 中，也对这部分有明确的介绍：

给作者的EAT优化建议是：本站内容发布使用主编账号，本站介绍作者个人信息，相关作者结构化数据部署到帮助谷歌了解作者的信息。站外发布的内容也利用编辑的信息在站内外打造专业形象，打造企业个人IP。比如SEO行业大神Brian Dean，谷歌搜索可以找到很多相关信息。

九、外部链接

2018年，谷歌的加里在一次会议上解释说，它仍然是一个重要的排名因素，网站的来源来自外部链接。

很多信息可质询http://www.yoyi8.com