SEO，即搜索引擎优化，是指在了解百度、搜狗等目标搜索网站的自然排行机制的基础上，对企业或产品网站内部和外部的调整优化，提升网页在搜索引擎自然搜索结果中的收录数目和排序位置，所做的优化行为。

当用户输入关键字搜索时，搜索引擎怎么晓得什么内容会显示给用户？

一、搜索排序算法。

PR为初期搜索引擎提供的排序算法遭到SCI、SSCI、EI、CSSCI等核心刊物对学术论文引用的启发，将外部链接作为排序的重要根据。

如果复旦学院A朋友写了一篇关于SEO算法的学术论文在EI核心刊物上发表，之后还有好多朋友也写了相关的学术论文，而且都引用了A朋友的SEO算法论文，这么这篇EI论文就说明A朋友的EI论文挺好。简单地说，一篇论文被引用的次数越多，就等于对它进行了无形中的投票，投票次数越多，这篇论文就越好。

目前搜索引擎排序算法的核心依然遵照论文引用检索原则，只是在此基础上降低了权威权重等特殊PR排序逻辑。

如同北大A朋友的SEO算法论文一样，被李彦宏的某篇论文引用，又被清华B朋友的某篇论文引用，根据李彦宏的权威权重是清华B朋友的2倍来估算论文搜索引擎。肯定会有其他的算法逻辑，例如站内的文章数目，被推荐次数，分享次数，点赞数，收藏次数等等相关的用户评价。不同的搜索引擎网站在算法上有不同的细微差别，本文不做详尽介绍。

每天晚上，搜索网站引擎还会统计出明天搜索过的关键词，之后从对应的关键词中选出热门排行的网页列表，之后更新搜索引擎目录库。当用户在搜索网站时再度搜索那些关键字时，将以新的次序显示搜索结果页面列表。

在了解了搜索引擎的排行算法后，就可以晓得我们的内容页面是否遭到搜索引擎的“欢迎”。若要我们的网页在搜索结果中排行高，就必须按此算法对网页内容进行优化，降低外链(即网站的友情链接等)等，这就是SEO。

二、搜索引擎进行优化

我们干嘛要做搜索引擎优化？

就拿家庭复印机来说，每天都会有人选购家庭复印机，搜索关键字“家庭复印机”的人也是好多的，市场上有好多品牌的复印机，例如尼康、惠普等。每台复印机下都有不同机型的复印机，怎样让用户在搜索复印机相关关键词时，看见自己的品牌，进而提高品牌影响力？

的确有一个简单的方式，买个搜索网站的关键字竞价排行，直接让“家用复印机”关键字的搜索结果优先显示自己的网站品牌产品，但要花钱的，要花钱的，排行靠前的，钱一旦停止支付，排行就撤销了。

除此花钱订购排行方法外，还有一个相对实惠甚至免费的方法，就是SEO。搜索引擎优化不存在搜索引擎的独立性搜索引擎优化，只要对百度、谷歌、搜狗等其他搜索网站进行优化，都会使品牌产品的网站展示页面愈加突出。与此同时SEO优化后搜索排行的稳定性会更强，只要维护好，品牌产品网站所在的位置长时间内不会改变排行位置。与此同时，通过SEO自然优化的排行，可以消除竞争者或恶意排行，让真正看过并点击过品牌产品网站的人为精确流量，为企业带来更多潜在顾客。

三、SEO优化工作。

一家企业要提高其产品网站在目标搜索引擎网站上的排行，须要筹建SEO职位或找专业SEO公司做网站SEO优化，分为搜集和优化两大蓝筹股。

首先要做的工作就是搜集，即要了解各搜索引擎的原理和特性，熟悉不同环境下PR的排行规则和收录规则。了解了搜索引擎自身的规则后，还须要搜集用户的各类搜索行为数据，用户会输入什么关键词来搜索家用复印机，之后我们须要找出所有可能的关键词，这样就可以保证人们搜索那些关键词时，品牌产品网站的复印机页面会显示在搜索的前几位。

SEO的优化工作占了很大比列，包括网站内容优化、关键字优化、内部链接优化、代码优化、图片优化等等。

简言之，企业网站做SEO的目的就是要提高搜索引擎这条渠道来获取用户搜索搜索引擎优化，爆光浏览，点击引导到自己的官方网站或则产品网站等等。所以SEO也是企业SEM的一种营销手段。