搜索引擎通过使用称为蜘蛛的机器人抓取网络来工作。此类网络爬虫有效地跟踪页面之间的链接以查找要添加到搜索索引的新内容。当您使用搜索引擎时，会从索引中提取相关结果并使用算法对其进行排名。

如果这听起来很复杂，那是因为它是。而且，如果您想在搜索引擎中排名更高以获得更多网站流量，您需要对搜索引擎如何查找、索引和排名内容有一个基本的了解。

这就是您将在本手册中学到的内容。

搜索引擎优化

这是“第 1 章 SEO 初学者手册”

章节

1.搜索引擎基础

2.搜索引擎如何建立索引

3.搜索引擎如何对页面进行排名

4.搜索引擎如何个性化搜索结果

搜索引擎基础

在我们进入技术内容之前，让我们首先确保我们了解搜索引擎实际上是什么，它们为什么存在，以及为什么它们很重要。

哪些是搜索引擎？

搜索引擎是一种工具搜索引擎优化，用于查找与用户搜索查询匹配的 Web 内容并对其进行排名。

每个搜索引擎都由两个主要部分组成：

搜索索引。一个关于网络信息的数字图书馆。搜索算法。一种对搜索索引中的匹配结果进行排名的计算机程序。

流行的搜索引擎包括 Bing 和 .

搜索引擎的目的是什么？

每个搜索引擎都努力为用户提供最佳、最相关的结果。这就是他们获得或保持市场份额的方式——至少在理论上是这样。

搜索引擎如何赚钱？

搜索引擎有两种类型的搜索结果：

搜索索引的有机结果。你来这里是拿不到报酬的。广告商的付费结果。你可以付钱来这里。

每次有人点击付费搜索结果时，广告商也会向搜索引擎付费。这称为按点击付费 (PPC) 广告。

这就是为什么市场份额很重要。更多的用户意味着更多的广告点击和更多的收入。

为什么要关心搜索引擎的工作方式？

了解搜索引擎如何查找、索引和排名内容将帮助您在有机搜索结果中针对相关和流行的关键字对您的网站进行排名。

如果您可以在此查询中排名靠前，您的内容将获得更多点击和自然流量。

哪个是最受欢迎的搜索引擎？

微软。它拥有92%的市场份额。

微软是大多数 SEO 专业人士和网站所有者关心的搜索引擎，因为它有可能发送比任何其他搜索引擎更多的流量。

搜索引擎如何建立索引

大多数著名的搜索引擎，例如 Bing 和 Bing，在其搜索索引中都有数万亿页。因此，在讨论排名算法之前，让我们深入研究用于构建和维护 Web 索引的机制。

这是基本流程，由以下机构提供：

让我们一步一步分解：

URL爬取处理和渲染索引

边注。

下面的过程特别适用，但它可能与 Bing 等其他网络搜索引擎非常相似。还有其他类型的搜索引擎，例如 和 ，它们仅显示来自其网站的结果。

步骤1.网址

一切都以已知 URL 列表开始。 通过各种过程发现了这一点，但最常见的三个是：

从反向链接

微软已经拥有数万亿网页的索引。如果有人从其中一个页面添加指向您的一个页面的链接，他们在哪里可以找到它。

您可以使用带有网站管理员工具的网络浏览器免费查看您网站的反向链接。

注册一个免费的网站管理员工具帐户并将您的域粘贴到站点资源管理器中以导入反向链接报告。

我们的爬虫是仅次于微软的第二大活跃爬虫，因此您应该在这里听到相当完整的反向链接视图。

从站点地图

站点地图列出了您网站上的所有重要页面。如果您将站点地图交给 .

从 URL 提交

也允许通过提交单个 URL。

步骤 2. 爬取

爬行是称为蜘蛛的计算机机器人（例如）访问和下载发现的页面的地方。

需要注意的是，页面并不总是按照它们被发现的顺序被爬取。

URL 排队等待抓取有几个原因：

URL 多久修改一次，不管它是不是新的

这很重要，因为这意味着搜索引擎可能会首先抓取您的各个页面并将其编入索引。如果您有一个小型网站，搜索引擎可能需要一段时间才能完全抓取它。

步骤3.处理

处理是 了解并从已爬网页面中提取关键信息的地方。微软之外没有人知道这个过程的每一个细节，但我们理解的重要部分是提取链接和存储内容以进行索引。

必须呈现页面以完全处理它们，这是运行页面代码以查看它如何查找用户的位置。

也就是说，在渲染之前和之后会发生一些处理 - 正如您在图中看到的那样。

步4.索引

索引是将来自已爬网页面的已处理信息添加到称为搜索索引的小型数据库中。这本质上是一个包含数万亿网页的数字图书馆，搜索结果来自于这些网页。

这是很重要的一点。当您在搜索引擎中输入查询时，您并不是直接搜索匹配的结果。您正在搜索搜索引擎的网络索引。如果一个网页不在搜索索引中，搜索引擎用户将找不到它。这就是为什么让您的网站在 Bing 和 Bing 等主要搜索引擎中编入索引如此重要的原因。

搜索引擎如何对页面进行排名

发现、抓取和索引内容只是困境的第一部分。当用户执行搜索时，搜索引擎还需要一种对匹配结果进行排名的方法。这是搜索引擎算法的工作。

每个搜索引擎都有自己独特的页面排名算法。但由于它是迄今为止使用最广泛的搜索引擎（至少在西方世界），我们将在本手册的其余部分重点关注这一点。

众所周知，微软有超过200个排名奖励。

没有人知道所有这些顶级触发因素是什么，但我们确实知道关键因素。

让我们讨论其中的几个。

与新鲜话题相关的反向链接 权威页面率 联通友好

反向链接

反向链接是微软最重要的排名激励措施之一。

微软的中级搜索质量策略师在 2016 年的在线网络研讨会上否认了这一点。当被问及两个最重要的排名驱动因素时，他的回答很简单：内容和链接。

绝对地。我可以告诉你那些[前两个排名触发器]是什么。它是内容。它是指向您网站的链接。

自 1997 年推出以来，链接仍然是一个重要的排名诱导因素，一个根据页面反向链接的数量和质量确定页面价值的公式。

当我们剖析超过 10 亿个页面时，我们发现链接到一个页面的网站数量与其从该页面获得的自然流量之间存在显着相关性。

然而，这不仅仅与数字有关，因为并非所有反向链接都是平等的。具有少量高质量反向链接的页面完全有可能优于具有大量低质量反向链接的页面。

一个好的反向链接有六个关键属性。

让我们仔细看看可以说是最重要的两个：权威和相关性。

链接权限

来自权威页面和网站的反向链接通常对排名的影响最大。

你如何定义权威？在 SEO 的上下文中，权威页面和网站是那些具有大量反向链接或“投票”的页面。

在 中，我们有两个指标来判断网站和页面的相对权威：

（DR）：网站的相对权威，范围从0到100。（UR）：页面的相对权威，范围从0到100。

您可以在站点浏览器中查看任何网站或网页的权限。

链接相关性

来自相关网站和页面的链接通常是最有价值的。

微软讨论了在其页面上对有用页面进行排名的上下文中的相关性，以了解搜索的工作原理。

如果主题上的其他知名网站链接到此页面，则表明该信息是高质量的。

如果您想了解相关性为何重要，请考虑事物在现实世界中的运作方式。在寻找最好的法国餐厅时，您可能会相信糕点师同事的建议，而不是兽医同事的建议。而且，如果您正在寻找狗粮推荐，那就相反了。

协会

有多种技术可用于确定页面相关性。

在最基本的层面上，它会查找包含与搜索查询相同的关键字的页面。

但相关性超越了关键字匹配。

交互数据也用于评估搜索结果是否与查询相关。换句话说，搜索者是否发现该页面有用？

这就是为什么“苹果”的所有排名靠前的结果都与技术有关，而不是蔬菜的部分原因。微软从交互数据中得知，大多数搜索者正在寻找关于后者的信息，而不是前者。

然而，与数据交互远非微软这样做的唯一方式。

投资了许多技术来帮助理解实体（例如人、地点和事物）之间的关系。知识图谱就是这样一种技术，它本质上是一个庞大的实体知识库以及它们之间的关系。

apple () 和 apple (tech) 都是知识图中的实体。

使用实体之间的关系来更好地理解页面依赖关系。“apple” 谈论橘子和水果的匹配结果似乎是关于蔬菜的。但人们在谈论，iPad 和 iOS 似乎是关于技术的。

部分归功于知识图，微软可以赶上关键字匹配。

有时，您甚至可能会看到搜索结果未提及查询中看似重要的关键字。例如，获取“”的第二个结果，它在页面的任何地方都没有提到“apple”这个词。

微软可以说这是一个相关的结果，部分原因是它在知识图中提到了 iPad 等实体，这些实体无疑与苹果密切相关。

边注。

交互数据和知识图并不是微软用来理解页面与搜索查询相关性的唯一技术。大部分工作是使用技术来理解查询本身的含义和意图，例如 BERT 和 . 有时甚至会在后台重绘查询以提供更相关的结果。

新鲜的

新鲜度是一种依赖于查询的排名激励，这意味着它对个人结果比其他结果更重要。

新鲜度对于诸如“网络上有什么新鲜事”之类的查询很重要，因为搜索者想了解最近添加的电影和电视节目。这可能是对新发布或更新的搜索结果排名更高的激励。

对于像“最好的麦克风”这样的查询，新鲜度很重要，但没那么重要。麦克风技术发展迅速，因此 2015 年的结果不会有太大好处，但 2-3 个月前的帖子仍然有用。

知道这一点搜索引擎优化，并显示了过去几个月更新或发布的结果。

一些查询结果的新鲜度大多是无关紧要的，例如“如何让步”。这个过程在几年或六年内没有改变，所以搜索结果是今天还是 1998 年并不重要。微软知道这一点，但对多年前的帖子排名没有任何疑虑。

话题权威

微软希望对该主题具有权威的网站的内容进行排名。这意味着一个网站可能被视为查询一个主题而不是另一个主题的良好结果来源。

微软在他们的一项专利中提到了这一点：

搜索系统是否认为网站具有权威性通常取决于查询。[...] 搜索系统可能会将癌症控制中心的站点“”视为查询“CDC bugs stop bug Bites”的权威站点，但可能不会将同一站点视为查询“餐厅推荐”的权威站点.

虽然这只是提交的众多专利之一，但我们看到有证据表明“主题授权”在许多查询的搜索结果中很重要。

看看“真空高温真空封口机”的结果。

在这里，我们看到两个关于真空低温烹调法的小型利基网站，其排名超过了《纽约早报》。

虽然这里无疑还有其他激励措施在起作用，但“主题权威”似乎是其中最重要的激励措施之一。

这可能就是 SEO 入门告诉网站所有者的原因：

在特定领域建立专业知识和值得信赖的名称。

页率

没有人喜欢等待页面加载，微软知道这一点。这就是为什么他们将页面率作为 2010 年桌面搜索和 2018 年联通搜索的排名触发因素。

许多人对页面速度感到困惑，因此值得注意的是，您的页面不需要闪电般快速排名。微软表示，页面速率只是“为用户提供最慢体验”的页面问题。

换句话说，在一个已经很快的网站上花几微秒的时间不太可能提高排名。它只需要足够快，以免对用户产生负面影响。

您可以检测任何网页的速度，它会生成建议以使页面更快。

还显示了您的页面在以下方面的表现。

它由三个指标组成，用于判断网页加载性能、交互性和视觉稳定性。微软已经确认，截至 2021 年 6 月，它将成为排名信号。

您可以使用中的报告查看您网站上所有页面的性能。

如果许多 URL 表现不佳或需要改进，请联系开发人员。

联通友好

65% 的搜索发生在联通设备上。这就是为什么自 2015 年以来，联通友好性仍然是联通设备的激励因素。

自 2019 年以来，随着微软转向联通的优先索引，联通友好性也成为桌面搜索的排名激励因素。这意味着微软在所有设备上“主要使用联通版本的内容进行索引和排名”。

换句话说，缺乏连接友好性会影响排名——无处不在。

您可以使用 - Test Tool 或 at

检查报告中任何网页的连接友好性

.

搜索引擎如何个性化搜索结果

搜索引擎明白不同的结果会吸引不同的人。这就是激励他们为每个用户定制结果的原因。

如果您之前在多个设备或浏览器中搜索过相同的内容，您可能已经听说过这些个性化的好处。结果一般根据不同的触发器显示在不同的位置。

正是因为这些个性化，如果你在做 SEO，你最好使用像这样的专用工具来跟踪排名位置。此类工具的年度报告可能更接近事实，因为它们浏览网页的方式并没有为搜索引擎提供太多有用的个性化信息。

搜索引擎如何个性化结果？

“诸如您的位置、过去的搜索历史和搜索设置等信息都有助于 [我们] 根据当时对您最有用和最相关的内容来定制您的结果，”微软表示。

让我们仔细看看这三件事。

1.位置

如果您搜索“意大利餐厅”之类的内容，则地图包中的所有结果都是当地餐厅。

微软这样做是因为你不太可能飞到半个月亮上吃晚饭。

但它也使用您的位置来个性化地图包之外的搜索结果。如果我们向上滚动并搜索“意大利餐厅”，甚至结果都是个性化的，我们会看到许多热门结果来自当地餐厅网站。

对于像“买房”这样的查询，情况类似。返回到包含本地列表而不是国家列表的页面，因为您可能不想搬迁到另一个国家/地区。

您的位置极大地影响本地查询的结果，因此从两个不同位置搜索相同内容时几乎没有重叠。

2.语言

知道向法国用户显示中文搜索结果是没有意义的。这就是使用中文版教程进行日语搜索和使用意大利语版进行意大利语搜索的动机。

但是， 在某种程度上依赖于站点所有者来执行此操作。如果您有多种语言的页面，除非您告诉他们，否则您可能不知道它们。

您可以使用名为 .

有点复杂，远远超出了本手册的范围，但基本上它是一小段代码，指示不同语言的同一页面的多个版本之间的关系。

3.搜索历史

事实上，微软使用搜索历史来个性化结果的最值得注意的例子是，当你最后一次运行相同的搜索时，它会将之前点击的结果“排名”更高。

它并不总是发生，但它实际上很常见 - 如果您在短时间内多次单击或访问该页面。

让我们总结一下

了解搜索引擎的工作原理是在网络中排名更高并获得更多流量的第一步。如果搜索引擎无法找到、抓取和索引您的页面，则无需做进一步的工作。