搜索引擎优化，SEO()，是指在了解百度、搜狗等目标搜索网站的自然排名机制的基础上，对企业或产品网站进行的内外调整和优化，以提高网页排名在搜索引擎的自然搜索结果中。基于集合数量和排序位置的优化行为。

当用户输入关键字搜索时，搜索引擎如何知道向用户展示什么内容？

01 搜索排序算法

早期搜索引擎的PR（Page）排序算法的灵感来源于学术论文在SCI（索引）、SSCI（索引）、EI（索引）、CSSCI（中国索引）等核心期刊上的引文（论文）引文是重要的排序依据。

假设清华A同学写了一篇关于SEO算法的学术论文发表在EI核心期刊上，后来很多同学也写了相关的学术论文，而且都引用了A同学的SEO算法论文，也就是说A同学的这篇EI论文非常好。简而言之，如果一篇论文被引用和引用的次数多了，就相当于给这篇论文投了无形的一票。票数越多搜索引擎优化，论文越好。

目前搜索引擎排名算法的核心仍然是采用论文引文检索的原理，但在此基础上增加了权威权重等特殊的PR排名逻辑。

比如清华大学A同学的SEO算法论文被李彦宏某某论文引用，也被北大同学B的论文引用。加倍计算。当然还会有其他的算法逻辑，比如网站的更新次数、推荐次数、分享次数、点赞次数、收藏次数等相关的用户评价。不同的搜索引擎网站有不同的微妙和独特的算法差异，因此本文将不对其进行详细描述。

每天凌晨，搜索引擎会统计今天有哪些关键词被搜索过，然后从相应的关键词中选出按热度排名的网页列表，然后更新搜索引擎目录库。当用户第二天再次在搜索网站上搜索这些关键词时，搜索结果页列表将以新的顺序显示。

好了，了解了搜索引擎排名算法之后，我们就知道我们的内容页面是否被搜索引擎“欢迎”了。如果我们想让自己的页面在搜索结果中排名靠前，就得按照这个算法优化页面内容，增加外链（即网站友情链接等）等等，这就是SEO。

02 搜索引擎优化

我们为什么要做搜索引擎优化？

以家用打印机为例，每天都有人想买家用打印机，搜索“家用打印机”这个关键词的人也不少。市场上有很多打印机品牌网站，例如佳能和惠普。每个打印机品牌都有不同的打印机型号。用户如何在搜索打印机相关关键词时看到自己的品牌，从而提升品牌影响力？

当然，还有一个简单的方法就是在搜索网站购买关键词竞价排名，直接让“家用打印机”关键词的搜索结果最先展示自己的品牌产品网站。一旦上交，排名将被取消。

除了这种花钱买排名的方式，还有一种相对便宜甚至免费的方式，就是SEO。SEO 不具有搜索引擎的独立性。只要在百度、谷歌、搜狗等其他搜索网站上进行优化，品牌产品网站就会显示在最前面。同时，经过SEO优化后，搜索排名的稳定性会比较强。只要维护得当，品牌产品网站的排名长期不会改变。同时，最重要的是，通过SEO自然优化的排名，可以消灭竞争对手或恶意排名，让真正看到并点击品牌产品网站的人，为公司带来更多的潜在客户。

03 SEO优化工作

企业想要提高自己的产品网站在目标搜索引擎网站的排名，需要设立SEO帖或者找专业的SEO做网站SEO优化工作搜索引擎优化，分为采集和优化两部分。

第一项工作是采集，即了解各个搜索引擎的原理和特点，熟悉不同环境下的PR排名规则和采集规则。在了解了搜索引擎本身的规则之后，我们需要收集各种用户搜索行为数据，用户会输入哪些关键字来搜索家用打印机，然后我们需要找出所有可能的关键字，以确保当有人搜索时这些内容同时可以在搜索前几名中显示品牌产品网站的打印机网页。

优化是另一个SEO占比非常大的工作，包括网站内容优化、关键词优化、内链优化、代码优化、图片优化等。

简而言之，企业网站进行搜索引擎优化的营销目标是改善搜索引擎渠道，获得用户搜索、曝光和浏览，点击将流量引向其官网或产品网站。因此，SEO也是企业SEM营销的一种方式。

*笔者一直在探索和研究商业、营销、数据、技术四位一体的解决方案，并在大健康、教育、数字、酒店、酒类、汽车、母婴等行业客户实践中落地还有婴儿、电器、高科技，欢迎有兴趣的同仁一起讨论学习。