百度信息流，三维优化，快速启动
百度信息流的疗效，有人说好有人说不好。 从我个人的经验来看，还是要看行业。 有的商家投资百度信息流，运营还是很好的，比庞大信息流的ROI好。 与大搜相比，百度的信息流升级相对较少。 与抖音相比，百度的信息流现在流量明显少了很多。
如何优化百度信息流？
虽然维度不多，但我整理了3个维度，看看大家平时有没有关注。 百度信息流的构建过程比较简单，这里不再赘述。
1、第一个维度：取向维度
百度信息流的核心导向是兴趣意图导向。 目前，有3种选择：手动定位/兴趣意图/人群包。
手动投放可以理解为系统推荐，系统根据广告进行智能优化。 兴趣意图指的是兴趣分类和意图词，是百度信息流的重点设置。
一般来说，新的跑分单元选择手动定向，跑完一些数据后，再跑兴趣意图或者人群包。 在这里我想指出的是，基于兴趣的意图或人群分组的广告量不一定比手动定位的广告量少，这是不相等的。
在兴趣意向中，有的业务跑的兴趣转化量比较大，有的业务跑的词量比较大。 我之前尝试过减肥产品和红酒。 减肥产品有很多趣味，而红酒的话量比较大，很难说哪个更好。
优化器通常遵循一些规则：
选词一般都是句子词，少一些长尾词，词量不一定要满2000，3-500以上就可以了。 有很多方法可以找到单词。 可以在百度的信息流后台推荐意向词，或者使用大搜后台的关键词规划器，或者使用第三方的挖词平台。
选择兴趣，一般可以选择二级兴趣，选择与业务最相关的。 不需要选择很多业务，也不需要细分到第五级兴趣或者更细化的兴趣。 如果一开始不知道如何选择爱好，可以参考百度指数。
八字里面需要选择人群套餐，难度不大。 一般可以从总账中获取一些数据，然后整理选择。
2、第二个维度：数据维度
关于百度信息流的数据报道不多。 我个人认为比较有信息量的报告是有针对性的分析报告和有针对性的受众报告。 这两份报告的核心分析是兴趣和意图词。 其他报道、创意报道和视频报道更为重要。
数据指标，基于信息流的计费公式为ecpm=转化出价*预估点击率*预估转化率*1000，亮点、点击率、转化率三个指标比较重要。 三项都满足的词或兴趣质量最高，满足两项高的较好，满足一项高的可以参考，一项不高的可以忽略。
下面的例子：
这是某业务百度信息流的意向词报告，选取时间为1个月。 第一步，按照解释量从小到大的顺序，选择解释量>100的，用红色标注颜色。
第二步，按照点击率从小到大的顺序，点击率>0.5%的标记为红色。
第三步，按照转化率从小到大的顺序，将所有的转化标记为红色。
第四步，按照解释从小到大的顺序，将满足红色标注两项的词填入蓝色。
满足三项即高解读、高点击率、高转化率的词是最高质量的意向词，满足两项的词是更好的词，满足一项的词可以使用作为参考。 没有一项是满意的，即点击率高，转化率低的词，一般不做参考。
只有通过这种方式过滤数据，我们才能找到高质量的意向词。 在制作新广告时，我们可以着重设置这样的词，通常转化比较理想。
也可以将此类优质词保存为意向词包，在制作新广告时很有用。 同时，我们也可以根据这张表，剔除一些高消费、无转化的词，以节省账号浪费。
3.第三个维度：材料
百度信息流可能是偏图文信息的信息流，图文的流量还是比较大的，所以如果投百度信息流，优质图片也可以算进去。
一般来说，大尺寸图片素材的转化率更高，竖屏视频素材的转化率更好。 百度信息流的素材要求与其他渠道类似。 我们可以大致总结5点：
1：图文或短视频内容刺激用户痛点；
2：精美清晰，图片素材越原创越好；
3：图文结合，业务强关联，使用归纳文案；
4：短视频黄金3秒法则；
5：内容更加数据化和具体化，文案简洁明了。 不要假的。
最后个人总结了一些百度信息流的通用方法，有兴趣的可以参考一下。
出价：
1：一般可以采用梯度竞价，比如5个广告。 广告1设置为100，广告2设置为110，广告3设置为120百度优化，以此类推。 不一定是低出价转化率低。 这些梯度出价用于测试最低转化成本的范围；
2：停止，定价后少调价，每晚不少于或等于2次，每次幅度5%左右；
3：前期可以出价高一些。 学习成功后，可以2-3天为单位一点点提高出价，逐步降低成本；
方向：
包含5个测试维度
1：手动定位，即系统推荐；
2：对独自跑步的兴趣；
3：单跑意向词；
4：兴趣+意向词，为交集；
5：独奏人群包。
很难说哪个更好，需要测试。
材料：
如果你有做短视频的能力，可以专注于视频创意。 如果没有制作视频的能力，可以多用图片素材。 一般来说，视频素材的首发概率低于图片素材。 主要类型有：
1：模板视频，起手量比较差；
2：混剪视频，主要是看视频内容，高质量的混剪视频百度优化，放量很快；
3：口播视频需要真人超模出镜，制作难度不是很高；
4：情景剧制作难度较低，需要超模、剧本（微剧情）、专业拍摄设备。
目前业界比较关注的是第二类和第三类。 不管是混编还是口播，只要内容优质，文案足够吸引人，爆款的概率就非常高。
一些个人经验（供参考）：
1：一般oCPM搭配兴趣的话，跑量会比较好。 oCPC 用意向词会更好。 你也可以自己测试一下；
2：建议添加所有的创意组件，有时会有一些电话或表格线索；
3：素材没有方向的时候，看第三方网站的同行素材，或者看其他平台的素材（比如Huge 等），可以参考；
4：文案尽量原创，从不同的角度来写会更容易；
5：一般第一周百度信息流量比较慢，第二周之后流量会快很多。 如果账号半个月、三周后还是没有流量，素材没问题，可以换账号发微博；
6：如果每天晚上的量不大，就不用堆计划； 量大的，可以适当堆砌计划；
7：注意，不要调的太频繁，以3天为单位即可。 更新或禁止/删除可以以 3 天为单位进行。