第 1 章域权限

根据2019年最新版《谷歌搜索质量评价指南》，EAT（即网页内容的专业性、权威性和可信度）仍然并将长期成为网页质量评价分数的重要评价依据。详情请参阅具体的 2019 年 搜索质量评估指南。

网站各页面的搜索质量评价分数将共同构建为网站域名权威。这样我们就可以清楚的知道，一个域名想要获得更好的权威性，就需要从页面内容上做到专业、权威。和可靠性，以提高 Web 内容的质量。

针对页面质量评价的这三个维度，Jack先生给出了三个对应的解决方案。（注意本章内容对应的是全面的谷歌SEO优化指导，而不仅仅是外贸网站建设的谷歌SEO优化）。

一.专业提升

估计很多做外贸网站的同学在创作原创文章的时候会很头疼吧？一般情况可能包括：1.对自己的产品和行业没有深入的了解，很难写出高质量的原创文章2.资深外贸业务人员习惯了其他客户开发方式，突然难以适应原创 文章写的3.英文或者其他目标客户语言水平不够，写的都是。4.不知道怎么写在原创文章的写作中应用改革SEO优化的概念。

面对这些问题，很多同学可能会选择放弃原创文章。如果条件允许，他们会寻找作家。如果条件不够，他们会使用所谓的伪原创软件来爬取和重写文章。让我们简单分析一下这两种操作的优缺点

1.请写作家：优点是一般作家的母语是英文，写的文章不那么烂，可读性高；缺点是对你的产品和行业不熟悉，写的文章不能很好表达你想要的核心思想

2.伪原创软件：省时省力，短时间内可添加大量内容；缺点是谷歌对这些所谓的原创文章极度排斥，一经发现就会受到重罚，不利于你以后的网站排名。

两种方法中，杰克先生更喜欢第一种方法，至少没有违规被处罚的危险。但最推荐的方法是自己创造，遇到困难的人，一定要坚持客服困难，到时候就会这样。专家在

说了这么多，好像和页面质量评估的专业性没有关系吧？

其实，问题的答案就隐藏在上面的分析中。邀请专业领域的专业人士撰写专业原创文章或继续撰写专业原创文章成为专业人士。

如何成为谷歌认可的专业人士和谷歌的作者确定机制，请看这里，链接/why----for-//

二.权限提升

权威可以理解为你的声望或他人对你的信任程度。事实上，任何人都可以吹嘘自己是某个领域的权威，就像杰克先生说的他在外贸网站建设和谷歌SEO优化领域一样。权威是一样的（尽管其他人会笑而不是不相信。）

那么是否有一种公认的或者谷歌有自己独特的方式来确定一个网站的权威性呢？真的有！

在一定程度上，谷歌将反向链接视为您网站权限或权威的指标之一。这就像布莱恩·迪恩，一个秃头。他是谷歌搜索引擎优化领域的权威。他不知道许多反向链接。在其他博主链接的情况下，Brian Dean 自然被 认为是该领域的佼佼者一.

当然，如果这个领域的其他大佬或者很多权威专家站出来说你也是这个领域的权威，那么即使你是个无名小卒，谷歌也会认为你是这个领域的权威人士。

三.可靠性

可靠性不仅指您网站页面内容的可靠性，还包括但不限于以下参考评价内容：

1.易于查找的联系页面

2.易于查找的公司简介和团队简介页面和内容

3.隐私政策和服务条款

4.文章参考和外部链接

更具体的内容请参考《谷歌搜索页面质量评估指南》系列了解。

第 2 章视觉搜索

一.视觉搜索的快速发展

自谷歌搜索引擎诞生以来，谷歌一直在不断努力优化搜索引擎中图片搜索的相关功能。与简单的文字搜索不同，各种信息素可以用文字来表示和替换，而图片上的各种信息素信息只能通过查看各种像素值或颜色数字来显示，这是一个内容领域还没有被完全理解谷歌到目前为止。

幸运的是，谷歌有自己独特的图像理解方式。

随着基础科学的不断发展和进步，在移动终端，尤其是移动终端上，手机处理器芯片和摄像头的配置越来越高端，呈现的搜索功能也越来越强大！

下面我们来说说国外非常流行的一款软件——Lens

这是谷歌的众多软件之一。据说能识别10亿个目标物体，基本囊括了世界上大部分的东西。有兴趣的同学可以下载玩玩，挺有意思的。

根据谷歌给出的统计，36%的美国消费者使用过视觉搜索（数据源/news/home/213/en/--Wins-Text-%E2%80%99--

二.如何优化视觉搜索

正如我上面所说，虽然谷歌的视觉搜索功能很强大，但它还不足以独立理解图像中包含的所有内容和想法。对应我们的谷歌SEO优化工作，我们需要做的是更多的图片SEO。

当我们上传图片到自己的网站时，一般每张图片都会有三个属性值需要填写，即：替代文字（这就是杰克先生常说的图片Alt属性，当前页面无法显示通常有时候会用alt文字代替图片出现在前端，这也是HTML可以识别的图片属性，让搜索引擎可以理解你图片的含义）、图片描述、图片描述等。

那么既然这三个属性都可以用文字来填充，聪明的同学肯定会想到用关键词来填充内容。原则上没有问题，建议这样做，但在具体操作过程中要注意避免关键词堆砌和描述性文字不能和图片

第 3 章视频搜索激增

说到自媒体平台，国内属于今日头条，国外属于.

用过今日头条的同学都知道，内容的兴趣是高度精准推送的，能让你爱不释手，在整个版块中不断地占据你零碎的时间甚至几个小时的工作时间。为什么？因为相比文字内容，视频内容更容易让读者理解，不需要大量脑细胞去思考内容（烧脑剧情片除外）

那么视频内容的增长与我们的谷歌搜索引擎优化工作有什么关系呢？

有三大好处

一.视频的巨大流量红利

研究数据表明，短视频的点击率高于几十分钟的视频。这是因为视频发射器将一个长视频内容编辑成几个短视频片段，并且只上传每个短视频的精彩片段。核心内容片段

如果一个完整的视频内容是在讲故事，那么肯定有跌宕起伏，有草蛇灰线的伏笔，那么短视频片段就是简单粗暴的连续高潮，让你的兴奋时刻快乐。.

二.嵌入视频剪辑的页面内容

如前所述，单一的文字描述并不能引起访问者的阅读兴趣，即使是小说类型的文章也不能很好地保持访问者的持续阅读欲望。

但是如果你在页面的文字内容中嵌入相应的解说视频或者其他内容视频，可以让访问者在你的页面停留更长时间，降低访问者的跳出率。谷歌非常喜欢这些数据

它会认为你的访问者对页面内容的认可度很高，你的内容为访问者提供了非常高的匹配度。所以它会为你提高页面的排名

三.相关适配优化建议和技巧

一个。在频道上开自己的视频频道（可以用你的谷歌账号申请）

湾。内容要短，不要长

C。您可以使用内置的语音识别功能为视频添加字幕

d。鉴于内置的字幕生成能力不是很强，比如把英文原视频翻译成中文字幕，就会产生很多误解。您可以先编辑中文字幕，然后再上传。

e. 重新编辑视频的内容，例如，编辑标题、标签等属性。

第 4 章语音搜索

正如我上面所说，懒惰是人类科技进步的最大动力。微信的异军突起是用语音表达代替文字输入（当然有一个前提，微信只需要流量，短信需要额外收费）

通过对大量网站的语音搜索SEO分析，我们发现了一些有趣的东西并进行了分类

一.您的内容需要在搜索结果中排名靠前

倾向于从前 3 个搜索结果中获得语音搜索答案

二.在您的内容中包含问题和答案

绝大多数语音搜索都是基于问题（“如何制作出色的 PPT？”或“如何制作红烧肉”？），当这种情况发生时，通常会选择一个包含问题和答案的页面

既然是一问一答，机智的同学可能会想，我们外贸网站不是有FAQ页面吗？所以是时候在这个FAQ页面做相应的优化工作了。

三.特色片段中出现的语言搜索结果有助于排名

精选片段是指在搜索特定问题时，搜索引擎会从所有结果中选择特定问题内容并出现在第 0 位。假设您的页面出现在第一页的第 0 位。想想所有的交通。兴奋的睡不着！

第 5 章精选片段优化

面对“ ”的高流量，Jack先生建议同学们做到以下几点：

一.寻找“精选片段”机会

这一步的操作是在你的关键词已经排名的前提下进行的。首先，您需要找到您排名的关键字或带有选定摘要的关键字。（根据相关数据统计，9.58%的所有被选中的摘要9个来自该词在第一页排名第一的页面）所以如果你的排名还没有在第一页即不在在所有搜索排名中排名前 10，那么没有机会或没有必要做一个“精选片段”。

如果要进行关键词排名查询，可以使用and查询

二.在您的页面内容中添加“诱饵片段”

在分析了近 700 万个精选片段后，我们得出结论，“诱饵片段”最好是 40-60 个单词的内容块。这个“诱饵片段”类似于给某个关键字添加说服力的定义字段

比如“杰克的外贸网站”——是一个提供免费soho外贸建站和谷歌SEO优化免费教程的网站。主要包括网站建设、速度优化、内容优化、外链建设四个方面。致力于为外贸行业的外贸网站建设和谷歌SEO优化提供新的贴心新思路。

这是我自己写的“诱饵剪辑”，虽然不好，但是谷歌能认出来吧？

为“精选片段”创建多个 h2 或 h3 子标题。这是一个例子。例如，精选片段是“红烧肉的做法”。我们在谷歌输入“红烧肉的做法”，结果如下：

我们可以看到排名0是百度百科的特色片段。我们点击进入这个内容页面。这时候我们使用ctrl+u查看网页源码，发现首页搜索出现了H3标签。具体红烧肉做法的相关步骤在结果中。这样做的好处是搜索引擎可以更好地了解你的网站结构和内容，并将这些主要内容以h系列标签的形式展示在搜索结果中。

第 6 章搜索意图优化

在判断一个关键词的搜索意图时，很难从字面上理解这个关键词的搜索意图是什么。尤其是遇到高流量、高竞争的大词时。

比如“apple”这个关键词，很难从字面上判断这个词的搜索意图，可能是水果，可能是手机，可能是苹果手表，但我不知道怎么做拼写它，所以我想通过苹果来做。相关搜索。

做过外贸的同学都知道，在和客户沟通之前，把客户的各个方面的信息都剖析一遍是多么的重要，但是有些同学对这些内容并不精通。

所以我推荐一个简单易出错易操作的方法，即看关键词排名第一页的页面是如何猜测这些关键词的搜索意图并构建内容的。这种操作的好处是它不会有很大的潜在问题，因为排名靠前已被证明是谷歌的最爱，并且受到访问者的欢迎

事实上，我们也可以这样做：

1.分析目标市场客户群的商业意图和购买特征后，创建与搜索意图1:1匹配的页面内容

2.重新优化原始页面内容以匹配访问者的搜索意图。例如，可以将原来的叙述文字改写成列表形式，添加某个图片描述内容，或者添加当前流行的视频内容等。

第 7 章提高点击率

提高点击率的方法和技巧有很多，包括两部分，一是你的页面出现在谷歌排名页面中，二是当访问者进入你的网站时，他们会进一步点击你的网站内容. 对此，杰克先生提出以下建议：

一.在url中插入关键字

相关统计显示，与不包含与用户搜索匹配的关键字的网址相比，富含关键字的网址的点击量增加了45%。但是杰克先生还是想在这里多说几句。插入关键字的功能充其量只是锦上添花。很多行业的产品关键词不能用一个英文单词完全表达。需要几个英文单词来形成一个特定的关键字。如果将这些关键词统一插入到url中，会导致url过长，谷歌看到的不是很开心，所以同学们在url中插入关键词时要综合考虑这个问题。

二.用情绪化的标题替换声明性标题

好的标题就像沙滩上的比基尼女郎一样令人印象深刻，而扁平的标题则像穿着军装的中年阿姨一样写。估计大部分人都没有兴趣去看，更不用说。说要记住这个标题。

对于标题，你可以尝试适当地夸大，当它不能太夸大时。和国产的UC浏览器一样，经常被推的文章标题是“震惊！野人做了一件人人都生气的事！” 看标题更有意思谷歌优化，点进去一看，原来是一个老外往野外的蚁巢里倒铝水。虽然他成功欺骗了访问者的点击，但是访问者看到之后会有一种被欺骗的感觉。这种感觉的后果是网页访问数据极差，而谷歌对此的惩罚是让你的网页排名保持在低位。

三.为每个页面写一个元描述

很多同学会忽略页面元描述的优化。事实上，在网站后台的编辑页面上，不进行代码编辑是无法描述源描述的。元描述类似于文章摘要和导读的功能，大致描述了这个页面的内容。主要内容和重要信息。当然，同学们也可以使用插件进行优化。杰克先生推荐 Yoast SEO。其基础功能提供关键词标题元描述等相关内容的优化设置，可根据您的需求进行定制。改写。

最关键的一点是将页面的关键词插入到meta 中，这样在搜索结果的展示页面上，即使你的title没有关键词，也有可能在meta中被发现描述，从而获得排名。

有太多方法可以提高其他页面的点击率。由于篇幅关系，这里不再赘述。请检查杰克先生网站的内容以找出答案。

第八章不可忽视的外链建设

对于外贸网站建设和谷歌SEO优化，外链建设始终是不可忽视的一个方面。它的网页关键词排名太重要了，我每次都要强调！虽然在杰克先生的网站上有专门的专区详细讲解外链建设的概念、外链建设的工具、外链建设的正确思路等，但今天还是要重申一些关键问题这里。.

一.外链的建设不能一味的求多，也不能靠积累外链来试图获取外链的权重来提升页面排名

二.记住页面和网站内容相关性原则，不要寻找内容跨度过大的外链源网站，谨记专业性原则

三.如果你找到一个域名权限高的外链源网站，先别急着建外链。首先，检查对方是否设置了该属性。如果你这样做，那基本上是浪费时间。

四.跟上竞争对手的策略也是一个好方法，前提是你的外链内容比你的竞争对手更好，更好，否则你会成为跑者

五.一定要注意，建好外链后一定要提交外链，否则谷歌不会抓取你的外链建内容，那你的努力就等于0

六.不要花钱买外链。这个领域的许多从业者素质参差不齐，所以要小心。

七.外链源网站的种类可以多样化，不仅限于博客或者行业论坛等，这样自然的外链源网站排列方式更符合谷歌的胃口，聪明的小鬼

八.SNS社交平台不仅是吸引流量的圣地，也是外链建设的好地方，但不要遵守平台的规则。

第 9 章 SEO 优化技巧

1.作为外贸员工，你的专业体现在你对自己的产品和行业的深入了解，所以写专业文章比别人容易。这些专业的文章不能仅仅依靠叙述性的文字来描述性，还需要大量详细、可检验的相关数据来佐证。就像说杰克先生曾经卖过保温杯一样。当我写为什么保温杯的内胆是304外壳和201不锈钢的时候，

不能只说304不锈钢比201不锈钢好，而是要分析这两种不同牌号的不锈钢，除了两种不同牌号的不锈钢，镍和铬的含量。给出了酸、碱、盐等特殊情况下的防锈、耐腐蚀的数据参数，以及两种不同牌号不锈钢的实验对比数据，这样的文章才能更有说服力，更能获得参观者的信任。或者当你在构建外部链接时谷歌优化，其他网站的站长和博主很乐意接受你的文章并给你一个指向你网页的外部链接。

2.打造优质视频内容：杰克先生在上一篇文章中提到，懒惰是人类进步的动力。与阅读全文网页内容相比，访问者更愿意接受视频来了解你的网页内容和你想要表达的中心思想。这并不是说全文内容的页面不再受访问者欢迎，而是说不同的媒体传播方式有不同的传播效果。在快节奏的时代，视频传递的内容更加丰富。而且速度快，更受欢迎。

3.还记得本章第一段，杰克先生提到的《谷歌搜索质量评估指南》中页面评论的重要性吗？不仅谷歌 AI 会抓取这些内容并做出判断，人工页面质量评估人员也会特别关注内容的这方面。毕竟留言的人在这个内容领域比较专业，评价也比较客观。和具体。所以不要忽视页面内容评论的小细节，我可以肯定的告诉你，这个页面内容评论版块和你的页面关键词排名息息相关。

4.网站内容是辞旧迎新。大部分建外贸网站的同学，写完文章发表后，基本都会上架，不会再重新优化。哪怕是这个网页的内容已经过时或者页面的内容与当前的行业发展完全相反。试想，这样的页面内容和网站怎么会受到谷歌的青睐？！即便如此，也没有人符合当前的行业发展形势，但其他竞争对手却在不断地生产出更优秀的内容来赶上你在首页的关键词排名。你的页面内容没有更新或修改，就像逆水行舟，掉出了谷歌的前几名。

好了，以上就是《2020年谷歌SEO优化权威指南》这一章的全部内容了。有很多内容。希望同学们耐心阅读。

如果还是不明白本章的内容，欢迎使用百度或谷歌搜索关键词---杰克外贸建设站

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