2021-07-27

对于刚进入SEO行业的新人来说，要想做好网站的SEO优化工作，成为真正的SEOer，首先要了解SEO是什么意思？SEO优化技巧有哪些？网站SEO的优势是什么？

一、什么是搜索引擎优化？

SEO全称含义：=【计算机】搜索引擎优化

SEO()，中文翻译为搜索引擎优化，是一种利用搜索引擎的搜索规则来提高当前网站在相关搜索引擎中的排名的一种方式。是目前比较流行的一种网络营销方式，主要目的是增加特定关键词的曝光率，增加网站的知名度，从而增加销售的机会。有两种类型的非现场搜索引擎优化和现场搜索引擎优化。

SEO的主要工作是通过了解各种搜索引擎如何抓取互联网页面、如何对它们进行索引以及如何确定它们对特定关键字的搜索结果的排名来优化网页。合理的索引手段，使网站的基本元素适合搜索引擎的检索原则，更加人性化（ ），从而提高搜索引擎的排名，从而增加网站的流量，最终提高网站的销售能力或宣传能力。

通俗的理解是：通过总结搜索引擎的排名规则，合理优化网站，提高你的网站在百度的排名，让搜索引擎为你带来客户。深刻的理解是：通过一套基于SEO等搜索引擎的营销思路，为网站提供生态的自我营销解决方案，使网站在行业中占据领先地位，从而获得品牌效益.

二、搜索引擎优化的历史

SEO1.0是从1995年到1998年，当时的重点是网站的内容匹配，搜索引擎蜘蛛的识别能力较弱，所以出现了列出关键词的现象。内容的存在与否成为排名的主要因素之一。

SEO2.0是从1999年到2010年。这个时间段主要集中在站内优化、站外优化、搜索结果的区域差异、多媒体结果的出现（图片等结果出现在搜索结果中） . 网站是否具有较高的权威性和优质的内容成为排名的主要因素之一。

SEO3.0是从2011年到现在，是否满足用户的需求，是否有高权重，是否有好的内容成为排名的主要因素之一。产品设计优化、用户满意度优化、资源整合优化在这个阶段尤为重要。SEO的英文定义也可以从中文翻译演变为搜索体验优化。搜索引擎越来越人性化，搜索引擎考虑的是为搜索者提供高质量的用户体验。

更详细的seo发展史介绍，请参考马海翔博客上的《搜索引擎优化发展史及SEO前景》了解更多。

三、SEO优化公式

SEO=∫时钟=∫C1+L2+K3+O4

1、∫是整数符号，C=, L=link, K=, O=。SEO是一个“时间”的长期整合过程，内容是核心；

2、C1——丰富的内容是第一要素，内容的重要性按照原创、伪原创、转载的顺序来满足用户体验；

3、L2——链接的合理性和丰富性是第二个要素。合理有效的内链与丰富的外链同等重要，外链中相关性高、Pr值高的页面尤为重要；

4、K3——关键词因素是第三个重要因素，包括：合理的Title、,、页面关键词以及相关关键词的密度和布局合理；

5、O4——其他因素，如：域名、站点年龄、服务器、网站架构、排版、布局、URL、地图等；

马海翔博客评论：这个公式写的很好，对SEO优化的解释也很笼统，把SEO优化需要注意的问题都考虑进去了。根据这个公式可以找到很多有价值的概念，感兴趣的朋友可以细细品味，但前提是你理解了这个公式。不明白的可以通过马海翔博客上的《网站最新SEO优化公式》的讲解来学习。

四、站内搜索引擎优化和站外搜索引擎优化

1、现场搜索引擎优化

站内优化，顾名思义，是指网站的内部优化，也就是网站本身的内部优化。SEO站内优化包括代码标签优化、内容优化、URL优化。内容优化还包括如何生成自然内容。

2、站外搜索引擎优化

站外搜索引擎优化又称站外搜索引擎技术，是因外部网站对网站在搜索引擎中排名的影响而得名。这些外部因素超出了网站的控制范围。最有用和最强大的外部站点因素是反向链接，或者我们所说的外部链接。毫无疑问，外部链接在网站包含在搜索引擎结果页面中起着重要作用。具体介绍可以参考马海翔的博客《什么是站外SEO？》相关解释。

五、SEO的分类

1、白帽搜索引擎优化

白帽SEO是一种公平的方法，即使用符合主流搜索引擎发布指南的SEO优化方法。它一直被认为是业内最好的SEO方法。它规避了所有风险，并避免了与搜索引擎发布政策的任何冲突。也是SEOer从业者最高的职业道德标准。

由于搜索引擎是以文本为中心的，白帽 SEO 有助于提高网页亲和力的许多相同工具也适用于 SEO。这些方法包括优化图形内容（包括 ALT 属性）和添加文本描述。甚至 Flash 动画也可以包含在具有替代内容的页面设计中，旨在帮助优化访问者无法阅读 Flash 的环境。具体介绍可以参考马海翔的博客《什么是白帽SEO？》相关介绍。

2、黑帽搜索引擎优化

一般来说，所有使用作弊或可疑的方法都可以称为黑帽SEO。比如垃圾链接、隐藏网页、刷IP流量、桥接页面、关键词堆砌等。 SEO黑帽是一种不被搜索引擎支持的违规行为，因为黑帽SEO挑战了行业道德底线，所以它被大多数白帽SEO所鄙视。有关具体介绍，请查看“什么是黑帽 SEO？” 在马海翔的博客上。“相关介绍。

垃圾邮件 ( ) 是指通过欺骗性技术和滥用搜索算法来宣传不相关的、主要以业务为中心的网页。许多搜索引擎管理员将旨在提高网站页面排名的任何形式的搜索引擎优化视为索引垃圾邮件。然而，随着时间的推移，行业内的舆论已经形成了提高网站搜索引擎排名和流量结果的可接受和不可接受的方法。

3、灰帽搜索引擎优化

灰帽 SEO 是指白帽和黑帽之间的中间地带。对于白帽子，会使用一些花招，因为这些行为并不违法，但他们也不遵守规则，属于灰色地带。它侧重于优化的整体和局部方面。灰帽 SEO 寻求一定程度的适度。灰帽 SEO 是白帽和黑帽技术的结合，兼顾长期利益和短期利益。

六、SEO 常用术语

1、()

是强迫症患者用来测试其网站在 . SEO 和搜索引擎营销 (SEM) 专家也使用该术语来描述网页在 SERP 中的排名以及根据排名算法给予网站的分数。无论您如何定义它，它都是SEO的重要组成部分。具体介绍可以参考马海翔的博客《什么是pr值？》“PR计算公式及影响因素”的相关解释。

2、百度权重

百度权重是爱赞、站长工具等网站针对网站关键词排名推出的第三方网站的人气评价数据，预计会给网站带来流量，分为0-10。

百度权重不是谷歌的PR、搜狗的SR、IBM的点击量等算法，而是一个网站的综合评分。百度权重只是网站在关键词排名方面的热度排名。许多人喜欢将网站权重与索引速度联系起来，这是完全错误的。在百度的算法中，判断是否包含和判断给予多少权重是两个完全独立的算法。具体介绍可以参考马海翔的博客《什么是百度权重？》《综合解析百度权重的秘密》的相关解释。

典型的错误想法：快速收集 = 高权重。百度的索引速度是根据您网站的更新频率和内容的新鲜度来判断的。

3、搜索引擎快照

搜索引擎快照是指当访问者无法打开某个搜索结果，或者打开速度极慢时，提供给访问者的先前保存在搜索引擎服务器上的相应网页内容的明文。但是，搜索引擎保存的快照内容一般只包含文本数据，不会保存图片等多媒体等非文本数据。因此，如果源网站无法访问，图片和其他多媒体将不会显示在快照中。具体介绍请参考马海翔博客《Web快照对网站和分类的影响》的解释。

4、文章合集

指搜索引擎将网站索引到自己的数据库中。常见的搜索引擎有百度、谷歌、搜狗、有道、雅虎、快搜、则徐等。用户可以通过搜索引擎提交门户提交网站，吸引蜘蛛抓取页面，也可以通过外部链接吸引搜索引擎访问网站页面。当搜索引擎认为该页面符合收录条件时，就会被收录到网站页面中。对于文章不收录的现象，可以查看马海翔博客上《如何解决网站文章内容不收录的问题》一文的相关介绍，这里不再赘述。

5、关键字密度

关键词密度（ ）和关键词频率（ ）本质上描述的是同一个概念，用来衡量一个关键词在网页上出现的总次数与其他词的比率，一般以百分比表示。相对于页面总字数，关键词出现频率越高，关键词密度越大。

6、搜索引擎蜘蛛

搜索引擎蜘蛛是网络爬虫（也称为网络蜘蛛、网络机器人，在 FOAF 社区中，更常称为网络追逐者），它们是根据一定的规则自动从万维网上爬取信息的程序或脚本。其他不太常用的名称是 ant、auto-index、 或 worm。

7、外部链接

外部链接是从其他网站导入到您自己网站的链接。传入链接是网站优化的一个非常重要的过程。传入链接的质量（即传入链接所在页面的权重）直接决定了我们网站在搜索引擎中的权重。具体介绍可以参考马海翔的博客《如何做好网站外链的SEO优化》相关解释。

8、反向链接

反向链接实际上是目标文档中的声明。换句话说，文档 A 中的常规链接说“指向文档 B”，而文档 B 中的反向链接说“让文档 A 指向我”。

假设有两个页面A和B，页面B通过一个链接指向页面A，那么，B是A的反向链接。一个网站的反向链接不仅包含友好链接，还包含指向本网站其他页面的链接，反向链接 > 友好链接。

反向链接不同于友情链接。它是指向您网站的单向链接、文本链接或带有 ALT 文本的图片，或现有搜索技术可以搜索的其他链接。如果使用 JS 反向链接，有可能是无效的，因为搜索引擎不能完全正确识别。

9、链接

友情链接又称网站交换链接、互惠链接、交换链接、附属链接等，是网站之间在资源上具有一定优势互补的一种简单合作形式，即放置对方网站的LOGO图片或文字在他们自己的网站上。并设置对方网站的超链接（点击后切换或弹出另一个新页面），使用户可以从合作网站中发现自己的网站，达到相互推广的目的，所以常作为一种的网站推广。基本手段。

附属链接是指彼此将彼此网站的链接放在自己的网站上。需要能够在网页代码中找到网址和网站名称，并在浏览网页时显示网站名称，所以称为友好链接。具体介绍可以参考马海翔的博客《友情链接的作用是什么？》《交流友情链接参考标准》的相关解释。

10、链接农场

在 SEO 术语中，链接农场是指一个充满链接的页面，这些链接实际上并没有任何用途，它们仅作为链接存在，没有任何实际上下文。那些使用黑帽 SEO 方法的人使用链接农场向页面添加大量链接，希望通过这种方式他们会欺骗页面，使其认为该页面具有链接价值。

11、互动链接（链接）

也称为双向链接，它不仅是指向网页的超文本链接，而且还是指向原始网页的链接。

12、有机列表 ( )

有机列表是 SERP 中的免费列表。有机列表的 SEO 通常涉及改进网站的实际内容，通常是在页面或基础架构级别。

13、 付费列表（付费）

顾名思义，付费列表是一种服务，只有在付费后才能在搜索引擎上列出。根据搜索引擎的不同，付费列表可能意味着：包含在索引中、每次点击 (PPC)、PPC、赞助链接 (Link)，或在搜索目标关键字和短语时网站出现在 SERP 中方法。

14、永久重定向 ( )

也称为 301 重定向，是对 Web 浏览器的指示，以显示要求浏览器显示的不同 URL，当网页对其 URL 进行最后一次更改时使用。永久重定向是可以由搜索引擎蜘蛛适当处理的服务器端重定向。

15、排名()

排名是页面在目标关键字的 SERP 中列出的位置。SEO的目标是提高目标关键字的网页排名。

16、排名算法( )

排名算法是搜索引擎用来评估和排名其索引中的列表的规则。排名算法确定哪些结果与特定查询相关。

17、搜索引擎结果页面（Page，SERP）

SERP 是为特定搜索显示的列表或结果。SERP 有时被定义为搜索引擎结果的排列 ( )。出于本系列的目的，我将其称为页面而不是安排。在 SEO 世界中，在 SERP 中获得良好的性能就是一切。

18、垃圾技术（）

垃圾邮件是一种欺诈性的 SEO 策略，它试图欺骗爬虫 ( ) 并利用排名算法中的漏洞来影响目标关键字的排名。垃圾邮件技术可以有多种形式，但“垃圾邮件技术”最简单的定义是网站用来伪装自己和影响排名的任何技术。

19、关键字密词（Text With）

这是欺骗搜索引擎的另一种方式。通常是指将关键字的颜色设置为与网页的背景颜色相同，或者通过CSS（ ）来达到优化效果。如果发现这种做法，该遭遇还将导致该站点从其数据库中删除。

20、Alexa 排名

Alexa排名是指一个网站的世界排名，主要分为综合排名和分类排名两种。Alexa提供了综合排名、流量排名、页面流量排名等多项评价指标，大多数人认为它是目前比较权威的网站流量评价指标。具体介绍，请查看“什么是 Alexa ？” 在马海翔的博客上。“相关解释。

七、SEO的一些常见现象

1、沙盒

沙盒的意思是通常意味着一个新网站在前期很难有好的排名，一般时限在6个月左右。为什么要进入沙盒？进入沙箱的通常原因是网站突然增加了很多外部连接。具体介绍可以参考马海翔的博客《什么是沙盒效应？》相关介绍。

2、炸弹

炸弹是指通过建立大量的外部链接，锚文本（链接文本）都是关键词，导致网站强行提升排名。为什么会有炸弹？由于搜索引擎算法问题，大量锚文本使引擎误认为某个网站是最适合搜索请求的页面。对于新网站来说，定期、定量地添加锚文本比一次性添加大量锚文本更能增加网站的权重。

3、幽灵

鬼是指新站排名不稳定，上下波动的现象。为什么会出现鬼？这主要是因为搜索引擎可以防止作弊。另一个因素是网站的重量。

4、坐在一起

连嘴是一条古老的刑法，这里指的是被具有相同服务器或IP地址的其他网站牵连。也是防止作弊的搜索引擎，以免链接工厂泛滥。

5、金三角

金三角是指抓取关键词的关键位置一般分布在页面的左上角，形成一个三角形。

6、快照回滚

快照回滚是指百度的快照回滚到上一个日期的快照。造成这种情况的主要原因是：主机空间不稳定、网站首页更改、链接链接异常、百度算法调整、过度优化、使用seo作弊技术。

八、SEO优化的基本点

1、定义网站名称，选择与网站名称相关的域名注册查询，保证网站安全运行。

2、围绕网站核心分析内容，定义相应栏目，自定义栏目菜单导航。

3、根据网站栏目，收集信息、整理、修改、创建、添加文章。

4、选择稳定安全的服务器，保证网站24小时可以正常打开，网速一定要稳定。

5、分析网站相关的长尾关键词，合理的添加到内容中。

6、网站程序采用DIV+CSS结构，符合w3c网页标准。整个站点最好是一个静态网页。

7、合理交换网站相关友好链接，不能与被搜索引擎处罚的与行业无关的网站交换链接。

8、制作生成XML和HTML的地图，方便搜索引擎抓取网站内容。

9、为每个网页定义TITLE和META标签，标题简洁，META围绕主题关键词。

10、网站经常更新相关信息和内容。收集被禁用，并且首选手动添加。原创作品优先。

11、合理的SEO优化，不要使用群发软件，链接交易搜索引擎优化，禁止作弊（SPAM）搜索引擎页面排名，合理优化推广。

12、修改要谨慎。网站形成或收录后，尽量避免修改或大量删除，会产生死链接，对网站造成负面影响。

对此，马海翔建议各位博主可以先在马海翔的博客上阅读《搜索引擎工作的基本流程与原理》和《搜索引擎原理与结构深度解析》的相关介绍，然后再做SEO网站优化，事半功倍。影响。

九、SEO优势

1、避免过多的无效点击，省钱。

2、SEO成本低，年费可以获得更多流量。

3、SEO就是优化左边的排名，让你的产品很容易展示在客户最喜欢看到的位置。

4、SEO排名稳定，可以长期稳定排名，24小时轻松找客户。

5、SEO可以打造品牌，稳定的有机排名可以获得同行和客户的信任。

6、关键词排名多方向显示。排名提升的效果不仅体现在百度上，在360、yahoo等其他搜索引擎上也有非常好的排名效果。

十、SEO优化步骤

SEO技术不仅仅是一些建议，而是一项需要足够耐心和细致的脑力劳动。总的来说，马海翔将SEO优化分为8个小步骤：

1、关键字分析（也称为关键字定位）

这是SEO优化中最重要的部分。关键词分析包括：关键词关注度分析、竞争对手分析、关键词与网站相关性分析、关键词放置、关键词排名预测。

2、网站架构分析

网站结构符合搜索引擎的爬虫偏好搜索引擎优化，有利于SEO优化。网站结构分析包括：消除网站结构的不良设计、实现树状目录结构、网站导航和链接优化。

3、网站目录和页面优化

SEO不仅仅是让你的网站首页在搜索引擎中有很好的排名，更重要的是让你网站的每一页都带来流量。

4、内容分发和链接放置

搜索引擎喜欢定期的网站内容更新，所以合理安排网站内容发布时间是SEO优化的重要技巧之一。链接排列将整个网站有机地连接起来，让搜索引擎了解每个网页的重要性和关键词，实现参考是第一点的关键词排列。友谊链接活动也在此时启动。

5、与搜索引擎对话

提交尚未被各大搜索引擎登录门户收录的网站。看SEO在搜索引擎中的效果，通过site：你的域名（例如：site:）了解网站的索引和更新。通过：您的域名（例如：：）或链接：您的域名（例如：链接：），了解网站的反向链接。为了更好的实现与搜索引擎的对话，推荐使用站长工具。

6、创建站点地图

根据自己的网站结构，制作站点地图，让你的网站对搜索引擎更加友好。搜索引擎可以访问整个网站上的所有页面和部分。

最好有两套，一套方便用户快速查找网站信息（html格式），另一套方便搜索引擎了解网站的更新频率、更新时间、页面权重（xml格式）。构建以匹配您网站的实际情况。

7、优质链接

建立优质的友情链接对于SEO优化来说是一个非常关键的问题，可以提高网站的PR值和网站的更新率。尽管友情链接非常有用，但在某些情况下，无法相互交换友情链接。具体情况可以看马海翔的博客《什么情况下不能互相交换友情链接？》"来检查一下。

8、网站流量分析

网站流量分析从SEO结果指导下一步的SEO策略，对网站用户体验的优化也具有指导意义。流量分析工具，推荐使用分析工具分析工具和百度统计分析工具。

马海翔博客评论：

做seo其实就是在不断的猜测搜索引擎的算法。这取决于谁猜得更准确，谁做得更好。因此，我们需要一个善于发现和总结的大脑。如果你不聪明也没关系。只要你不断思考、不断学习、持之以恒，成功就一定属于你。请记住：做 SEO 是关于毅力的！