ASO是为了改善产品的搜索结果，增加APP的下载量。对于Play来说，ASO就是优化APP页面。

什么是 ASO

ASO即APP Store，是用来提升APP在应用市场排名的工具。其实就是移动产品的SEO工作。

ASO是为了改善产品的搜索结果，增加APP的下载量。对于Play来说，ASO就是优化APP页面。

为什么要做ASO

调查显示，63%的用户通过应用市场搜索APP。此外谷歌优化，Play 还报告说 80% 的自然流量来自 Play 的搜索。

播放 ASO 优化

ASO优化分为on-和off-两部分，on-的因素完全由我们控制，off-包含一些我们无法控制的因素，但我们仍然可以影响这些因素。

在 ASO 上

对于 Play，相关因素是 Title、Short、Long、Icon 和 Video、崩溃率。另外需要注意的是，Play搜索的关键词权重排序为：Title > Short > Long。

如何选择关键词

在选择关键词时，需要综合考虑相关性、搜索热度和搜索难度。高相关性 + 合理的难度 + 适当的搜索流量 + 正确的位置 = 增加的自然下载量。

非 ASO

这部分不是我们直接控制的，但我们仍然可以做一些事情来确保 ASO 能够取得更好的结果。

A/B 测试

Play在APP页面提供A/B Test，比较不同素材的效果。有2种方式，具体区别如下。

以下是使用该程序的测试结果：

如何评估ASO的效果

目前无法在Play上看到哪些关键词带来了自然流量（我还没有找到其他工具可以看到），这是ASO相比SEO最难的一点。现在在 Play 上只能看到自然流量数据和与类似应用程序的比较（此功能也刚刚推出）。所以，很难具体衡量ASO的成功与否，但是做了ASO之后谷歌优化，一直想知道效果。因此，我们可以通过以下方法对其进行测量：

如何做 Play 的 ASO

每个人做ASO的套路和方法，以及使用的工具都略有不同。以下是个人比较熟悉的方法。当然，工具没有好坏之分，最合适的就是最好的。以下是大概的步骤：

(1）研究竞品功能点（确定关键词选择方向）

建议在PPT中放以下竞品内容（Title、Short、排名、评分、Icon、用户数、评论数、功能点、GP代表评论），可以使用APP Annie排名以及GP搜索结果等分析竞品的工具，主要是了解竞品如何展示其功能，以及其市场反应如何。

(2）竞争关键词分析

使用可以分析关键词的密度，综合可以看出竞品的流量效果占比，以某某为例：

(3）收集更多关键词过滤器

(4）跟踪关键字排名并结合竞争关键字策略进行优化

本文只是个人对 Play ASO 优化的想法。当然，ASO 优化是一个长期的过程。

本文最初由@ 是产品经理发布。未经许可禁止转载。

题图来源于网络

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