李康

摘要：搜索引擎优化是中小企业开展网络营销的重要途径之一。但是，由于搜索引擎的明显效果，排名靠前的网站获得了大部分搜索引擎流量。因此，对于中小企业而言，必须掌握相关的搜索引擎优化策略。本文主要讨论搜索引擎优化中的域名和空间优化策略、关键词优化策略、网站结构优化策略、网站页面优化策略、网页内容优化策略和网站链接优化策略。

关键词：搜索引擎优化；搜索引擎优化;关键词优化；网站优化

根据CNNIC第46次统计报告，截至2020年6月，我国搜索引擎用户总数达到7.66亿，较2020年3月增加1539万，占总数的8网民数量1.5%[1]。搜索引擎作为网民上网的主要入口，聚集了大量的流量。但是，受制于搜索结果的显示规则和用户的浏览习惯，搜索引擎的28效果非常明显。流量，而排名较低的网站获得的流量很少。因此，只有针对搜索引擎优化网站，使其更符合搜索引擎的索引规则和排名规则，提高目标关键词在搜索引擎中的排名，才能获得更多的免费流量，增加品牌的曝光率。 ，并减少企业数量。营销费用并获得更多收入。

一、搜索引擎的工作原理

要做好企业网站的优化工作，就必须了解搜索引擎的底层工作逻辑。搜索引擎的工作原理主要包括五个方面：蜘蛛抓取、爬取和建库、网页处理、检索服务和结果展示。蜘蛛爬行：搜索引擎发送“蜘蛛”（网络爬行程序）来爬行网页。抓取网页时，一般采用深度优先、宽度优先或最佳优先策略；爬取建库：将蜘蛛爬取的网页放入原始数据库中，丢弃不符合爬取规则的网页；网页处理：对符合规则的网页进行预处理，主要包括网页结构化、分词、降噪、索引等；检索服务：根据用户提交的关键词从数据库中检索出符合匹配规则的网页，并按照权重排序规则进行排序；结果展示：排​​序后的网页以不同的方式呈现给用户。

二、搜索引擎优化策略

(一）域名和空间的优化策略

一般来说，国际域名的权威性大于国家顶级域名和国内域名，所以在选择域名时，可​​以优先考虑.com等后缀的国际域名，.edu 和 .net。其次搜索引擎优化，注册域名时要注意以下几点：（1）域名要尽量简短易记，域名过长用户难以记住和传播。（< @2）请勿使用非主流后缀，如.xyz、.club等后缀。（3）域名最好与网站名称一致。例如小米的域名）官网是。（4）域名可以包含相关关键词。比如百度关键词“SEO”有机排名第一个网站域名是，域名中包含关键词SEO，有利于排名。

在选择网站空间时，应注意以下几点：（1）应优先向阿里云、腾讯云、西部数据等国内知名空间提供商购买空间。（ <@2）网站空间一定要稳定，如果网站空间不稳定，经常崩溃，势必会影响搜索引擎对网站页面的索引，如果蜘蛛长时间无法进入网站，无法抓取网页，会让搜索引擎认为网站已经关闭，导致爬取频率，如果网站不能频繁打开，最好及时更换其他网站空间服务商。(3）购买网站空间时必须提供以下功能： ①404页面定制功能，当网站出现404错误时，可以利用404页面中的跳转超链接引导蜘蛛或用户返回网站其他页面。 ② 网站登录加载分析。通过分析网站日志可以知道，蜘蛛爬取的301重定向功能比较少。通过301重定向功能，可以将网站的二级域名定向到主域名，当网站更换域名时，也可以将原域名的权重转移到新域名上。 .

(二）关键词优化策略

关键字是指用户在搜索引擎的搜索文本框中输入的一段文本，以查找一些相关信息。搜索引擎根据用户输入的关键词进行匹配并展示结果，因此关键词选择是否恰当、布局是否合理将直接决定搜索引擎优化的结果。网站关键词可以分为核心关键词、次要关键词和长尾关键词。核心关键词是网站提供的核心产品或服务。此类关键词用户搜索量大，能带来精准用户和可观流量；次要关键词是相关关键词，是核心关键词的扩展；长尾关键词是非核心关键词，搜索量小，由多个关键词组成，精准转化率高的关键词。网站关键词选择有以下几种方法：(1）分析竞争对手。通过分析搜索引擎排名靠前的网站关键词和关键词布局，可以快速了解竞争对手网站的核心关键词，也就是核心网站关键词。词的确定提供了参考依据。（<@2）通过搜索引擎选择关键词。搜索引擎底部的相关搜索和搜索提示词是具有一定搜索量的关键词，可以作为关键词挖掘的基础。（3）使用关键词扩展工具。常见的关键词扩展工具如百度的关键词规划器、百度索引、站长工具等，可以准确的找到关键词的搜索量和变化趋势，造词选择更方便 高效。一般情况下，网站首页权重最高，栏目页次之，内容页权重最低。在布局keyw时排序时搜索引擎优化，应根据其重要性的不同程度，将它们布置在不同的位置。网页的总体布局有3到5个核心关键词，其中需要包含网站名称或品牌词。栏目页一般需要二级关键词进行布局，长尾关键词一般在内容页布局。

（三）网站结构优化策略

网站结构优化包括物理结构优化、蜘蛛陷阱规避和URL静态三个方面。 (1）物理结构优化。网站的物理结构主要包括扁平网站结构和树状网站结构。扁平网站结构的所有页面都位于网站的根目录下，物理层次很少，方便搜索引擎抓取和收录，适用于小型网站。蜘蛛的爬取速度会降低，所以优化的时候它的物理层不要超过3层。（<@2）避免蜘蛛陷阱。虽然Flash等一些技术可以提升用户体验，但不利于蜘蛛爬取和语义分析，导致索引低，排名靠后，所以尽量避免在高权重位置使用大量网页或使用不利于SEO的技术ns。 （3）使用静态或伪静态网址。静态网址加载速度更快，容易获得搜索引擎的信任，如果使用动态网址可以进行伪静态处理。