根据新竞网络营销管理顾问的研究，网站优化是通过网站功能、网站结构、页面布局的合理设计网站优化，使网站的内容和功能表达人性化、易于宣传，网站内容和其他元素。推广效果最佳，充分发挥网站的网络营销价值。

网站优化设计的意义体现在三个方面：优化用户、优化网络环境（搜索引擎等）、优化网站运维优化。

(1)为用户优化：

网站经过优化设计后，用户可以轻松浏览网站信息，使用网站服务。具体表现为：人性化的需求导向，方便的网站导航，网页下载速度快，网页布局合理，适合保存、打印和转发，丰富有效的网站信息，帮助用户产生信任。

(2)网络环境优化（搜索引擎等）：

从通过搜索引擎推广网站的角度来看，网站的优化设计使搜索引擎能够顺利抓取网站的基本信息。引擎检索时，企业期望的网站摘要信息出现在理想的位置，用户可以发现相关信息并引起兴趣，从而点击搜索结果到达网站获取更多信息，直到成为真正的客户。网络环境优化的表现形式是：适合搜索引擎检索（搜索引擎优化）网站优化，便于积累网络营销网站资源（如交换链接、交换广告等）。

(3)网站运维优化：

方便网站经营者对网站进行管理和维护（日常信息更新、维护、改版、升级），有利于各种网络营销方式的应用，可以积累宝贵的网络营销资源（获取和管理注册用户）资源等）。