一、什么是搜索引擎优化？

SEO 是“搜索引擎优化”的缩写。这是通过免费搜索引擎结果提高网络流量的质量和数量以及扩大品牌曝光度的做法。

尽管有这个首字母缩略词，但 SEO 与搜索引擎本身的关系一样多。这是关于了解人们在网上搜索的内容、他们正在寻找的答案、他们使用的词汇以及他们希望消费的内容类型。知道这些问题的答案后，您就可以与那些在网上搜索您的解决方案的人建立联系。

如果了解受众的意图是 SEO 的一方面，那么以搜索引擎爬虫可以找到和理解的方式提供它是另一方面。

二、搜索引擎基础知识

搜索引擎就像答录机。他们搜索数十亿条内容，评估数千个因素，以确定哪些因素最有可能回答您的问题。

搜索引擎使用称为“抓取和索引”的过程来发现和分类 上的所有可用内容（网页、pdf、图片、视频等）我们称为“排名”的过程。

三、哪些搜索结果是“有机的”？

就像我们之前所说的，自然搜索结果是通过有效的 SEO 获得的，而不是付费的（例如，不是广告）。这些过去很容易被发现，广告被清楚地标记，其余的结果通常以“10个蓝色链接”的形式列在下面。但随着搜索模式的变化，我们今天如何发现自然搜索结果？

如今，搜索引擎结果页面上充斥着前所未有的广告和动态自然搜索结果格式。 SERP 功能的一些示例包括精选片段（或答案框）、人们还搜索的框、图像等。新功能不断涌现，主要由人们正在寻找的内容驱动。

请务必记住，搜索引擎通过广告赚钱。他们的目标是更好地解决搜索者的查询（在搜索结果页面内），让搜索者回访，并让他们在搜索结果中停留的时间更长。

四、为什么 SEO 很重要

虽然付费广告、社交媒体和其他在线平台可以为网站带来流量，但仍有大量在线流量是由搜索引擎驱动的。

自然搜索结果涵盖了更多的数字领域，对于精明的搜索者来说似乎更可信，并且比付费广告获得的点击次数要多得多。例如，在美国只有 2.8% 的搜索点击付费广告。

简而言之：搜索引擎优化带来的流量机会是 PPC（按点击付费）广告的 20 倍，无论是在移动设备还是桌面设备上。

搜索引擎优化也是唯一可以提供结果的在线营销渠道，如果设置正确，随着时间的推移持续获得回报。如果您提供的内容值得为正确的关键字排名，您的流量可能会随着时间的推移滚雪球，而广告需要持续的资金来为您的网站带来流量。

搜索引擎变得越来越智能，优化您的网站将有助于为搜索引擎提供更好的信息，以便您的内容能够被正确编入索引并显示在搜索结果中。

五、白帽 SEO 与黑帽 SEO

“白帽 SEO”是指遵循搜索引擎规则的 SEO 技术、最佳实践和策略，主要侧重于为人们​​提供更多价值。

“黑帽 SEO”是指试图欺骗搜索引擎的技术和策略。虽然黑帽 SEO 可以工作，但它使网站面临受到处罚和/或取消索引（从搜索结果中删除）的巨大风险，并且具有道德影响。受处罚的网站可能会给企业带来很多损失。

以下是国外主要搜索引擎站长指南的简单介绍：

网站管理员指南

1、基本原则：

让您的页面主要面向用户，而不是搜索引擎。

不要欺骗你的用户。

避免试图提高搜索引擎排名的技巧。一个好的经验法则是您是否愿意向 员工解释您对网站的用途。另一个有用的测试是问：“这会对我的用户有帮助吗？我会在没有搜索引擎的情况下这样做吗？”

想想是什么让您的网站与众不同、有价值或有吸引力。

2、避免以下行为：

自动生成的内容

参加链接计划（链接农场）

创建很少或没有原始内容（即从其他地方复制）的页面

隐藏 - 向搜索引擎爬虫显示来自访问者的不同内容的做法。

隐藏文本和链接

门户页面 - 为特定搜索而创建的网页以将流量引导至您的网站。

必应网站管理员指南

1、基本原则：

在您的网站上提供清晰、深入、引人入胜且易于查找的内容。

保持页面标题清晰并与内容相关。

链接被视为欢迎信号，Bing 会奖励那些有机增长的链接。

社交平台媒体的存在和社交分享是积极信号，从长远来看会影响您的排名。

页面速度和积极有用的用户体验都很重要。

使用 alt 属性来描述图片，以便 Bing 更好地理解内容。

2、避免以下行为：

内容太少搜索引擎优化，页面大多显示广告或附属链接，或将访问者引导至排名不佳的网站。

滥用链接策略，例如购买链接、参与链接农场计划，可能会导致网站索引被删除。

确保网址结构干净、简洁且包含关键字。动态参数可能会破坏 url 并导致重复内容问题。

使您的网址尽可能具有描述性、简短、关键字丰富，并避免使用非字母字符。

隐藏 /Flash/ 中的链接；也排除内容。

重复内容

关键字堆叠

隐藏 - 向搜索引擎爬虫显示来自访问者的不同内容的做法。

六、满足用户意图

与其违反这些准则并试图欺骗搜索引擎让您获得更高的排名，不如专注于理解和满足用户意图。当一个人搜索某物时，他们会得到想要的结果。无论是答案、演唱会门票还是猫的照片，都需要他们的“用户意图”。

如果用户搜索“乐队”，他们是在寻找乐队、结婚戒指还是其他东西？作为 SEO，您的工作是以用户想要的格式快速提供他们想要的东西。

常见的用户意图类型：

1、信息：搜索信息。示例：“什么样的笔记本电脑适合拍照？”

2、导航：搜索特定网站。示例：“苹果”

3、事务性：搜索和购买东西。示例：“篮球鞋在线商店”

您可以通过搜索所需的关键字并评估当前的搜索结果来了解用户意图。例如，如果搜索结果显示照片轮播，则人们可能会搜索该关键字来搜索照片。

还要评估您的主要竞争对手提供的您目前没有的产品。如何在您的网站上提供更多更好的价值。

在您的网站上提供相关的高质量内容将帮助您在搜索结果中排名更高，更重要的是搜索引擎优化，它将在您的在线受众中建立可信度和信任。

在您执行任何此操作之前，您必须首先了解您网站的目标，以便执行战略性 SEO 计划。

了解您的网站/客户目标

每个网站都不同，因此请花时间真正了解特定网站的业务目标。这不仅可以帮助您确定应该关注哪些 SEO 领域、跟踪转化的位置以及如何设定标准，还可以帮助您为与客户、老板等谈判 SEO 项目创建谈话要点。

衡量 SEO 投资回报的 KPI（关键绩效指标）是什么？更简单地说，您使用什么来衡量 SEO 成功？你会想要记录它，即使它很简单：

“网站，我的主要 SEO KPI。”

以下是一些常见的 KPI：

做买卖

已下载

实现邮箱注册

联系表格提交

您可能已经注意到“排名”和“流量”之类的内容没有出现在 KPI 列表中，并且您可能会想“我来这里学习 SEO，因为我听说它可以帮助我排名和获得流量，你是在告诉我这些不是重要的目标？”

SEO可以帮助您的网站在搜索结果中排名更高，从而为您的网站带来更多流量，排名和流量只是达到目的的手段。如果没有人点击您的网站，排名就没有用，如果流量没有实现更大的商业价值，那么增加流量也是没有用的。

例如，如果您经营一个独立的外贸网站，您是否愿意：

每周 1000 名访客和 3 人订购？还是每周有 500 名访客和 50 人订购？

无论你是通过SEO来获取流量，还是想通过SEO来获取更多的客户、订单等，显然我们都会选择后者！确保在开始 SEO 目标之前列出您的业务，然后使用 SEO 帮助您实现这些目标——而不是仅仅为了获得流量，因为很多流量可能是无用的。

搜索引擎优化如果做得好，可以帮助企业取得更大的成功。尤其是外贸独立站，如果你的外贸独立站通过各种广告取得了成功，seo是一个经济且长期有效的流量获取渠道。