我们要知道，影响外贸网站做谷歌SEO成功的因素很多，包括：

技术：这包括影响性能、可见性或搜索引擎访问您网站的任何内容。内容。这包括索引和抓取、模式、页面速度、站点结构、URL 结构等等。

页面内容：这是您的内容 - 用户可以看到的网页内容（文本、图像、视频或音频），并且仅对搜索引擎（HTML 标记、结构化数据）可见的元素。

关闭页面：这是您网站上的任何内容。归根结底，线下因素是关于发展和展示您网站的权威性、相关性和信任度以及建立受众。考虑建立链接、社交媒体营销、PPC 营销、评论和用户生成的内容。

在本章中，我们将在三个最重要的领域探索 SEO 的世界，这将帮助您取得成功：

搜索体验优化：您需要为您的客户/观众做些什么展示更多机会。

真实人物的内容策略：内容的重要性及其相关性。

语音搜索对 SEO 的影响：我们将展望不久的将来，并告诉您为什么现在是优化语音搜索的时候了。所以别等了！

1.搜索体验优化

当您听到 SEO 的首字母缩略词时，通常表示搜索引擎优化。而且，正如您所料，在这种情况下，SEO 意味着针对搜索引擎优化您的网站（或者更不可能针对搜索引擎进行优化）。

但 SEO 是对 SEO 一词的一种较新的思考方式。有些人甚至将 SEO 称为“新 SEO”。

搜索体验优化针对您的品牌和内容可能出现的任何地方的用户进行了优化。它超越了 SEO 的具体细节——尽管这些具体细节仍然非常重要！

搜索策略要求我们创建品牌体验，利用搜索结果建立相关性。

根据 2006 年的一项研究，93% 的在线体验始于搜索引擎。这意味着搜索引擎是品牌最大的广告牌。

无论我们走到哪里，搜索引擎都会随身携带。 将这些搜索体验称为“时刻”，其中最大的四个是：

我想知道。我想去。我想要做。我想买。

当代 SEO 策略要求我们在获得知名度方面具有创造性。

折叠上面的排名：桌面和移动

查看这些结果。你看到了什么？

在移动设备上，没有自然搜索结果。

在桌面上，您看到的唯一自然结果是精选片段。

最重要的是，除了付费搜索广告（可以补充搜索结果中的自然可见性）之外，您还必须应对因查询而异的突出搜索功能。

您必须尽一切可能优化您的品牌知名度。有时，哪个网站在自然搜索中排名第一甚至都无关紧要，因为您尝试排名的页面甚至不会显示“第一名”。

让我们看一下出现在第一个自然位置之前的一些搜索功能：

新闻和社交内容

新闻和社交内容是您的内容可以获得高知名度的领域。但新闻和社交完全取决于查询的新鲜度（主题的最新/热门程度）。

为了在这些领域中排名/出现，您需要充分了解您的空间以及如何响应查询。并非每个查询都会显示新闻或社交内容，因此了解关键字的不同反应非常重要。

知识仪表板

知识仪表板由来自 的知识图谱提供支持，该图显示了有关企业的基本信息。这包括以下内容：

位置。电话号码。收视率。营业时间。

这是建立品牌信任的重要方式。搜索者已经习惯于寻找搜索结果的某些部分，例如知识面板，以获取他们想要或需要的可信信息。

如果您是品牌（或任何其他类型的实体），获得这些面板很重要。如果您不在知识图中，您可能会遇到一些麻烦。

人们也问

人们还问的是另一种搜索功能，其中内容与结果直接对齐。这些是人们正在搜索的实际字词，并且会引入来自网站的内容来填充这些结果。

您可以定位此搜索功能来确定内容优化机会或您可以创建的其他新内容，以帮助您定位您想要覆盖的受众。

将 SEO 应用到不同的平台

除了针对搜索结果的不同部分进行优化之外，您还可以将 SEO 方法应用于任何人都可以搜索的任何平台。

这些优化机会本身就是一门学科，包括：

应用商店优化。频道和视频优化。我的业务优化。社交媒体优化。第三方网站和垂直搜索引擎（如 和 Yelp）。

所有这些可搜索的平台都完全适应了 SEO 的原则，并为您提供了获得额外品牌知名度的机会。

此外，当您优化其他搜索体验时，有关您品牌的内容也可能包含在传统搜索引擎结果（Bing 等）中。

提示：

尽可能多地查看。使用结果的每个部分来创建搜索体验。

优化超越了搜索引擎。这最终导致搜索引擎结果本身的房地产占用率增加。当目标是搜索体验优化，而不仅仅是 SEO 时， SEO 会假设更大的背景。

2.优化人物内容

有时很容易忘记，它只是为了优化人——您的客户、读者或订阅者。

因此，始终针对人进行优化，而不是搜索引擎。

为客户创建内容，而不是仅仅为了排名更高。

当您将人置于内容策略的中心时，您可能会在搜索引擎方面取得更大的成功。

内容、关键字和搜索算法

多年来， 一直在进行一些算法更新和更改。

就我们如何查看内容和关键字而言，两个关键的算法变化很重要：

蜂鸟：此更新提供了理解完整查询的能力，而不仅仅是作为搜索的一部分的单个关键字。它还介绍了语义的概念，或围绕主题的不同关键字。为单个关键字从上到下优化页面不再是可行的 SEO 策略，也不是人们天生的。

：此更新可以理解以前从未处理过的查询，并创建必要的关联，以便能够解释查询的全部含义，从而通过机器学习提供结果。它与内容和链接一样，是排名前三的因素之一。

那么这两个算法更新是如何影响内容策略的呢？

您不想过于狭隘地关注关键字。虽然排名很重要，但排名并不是唯一重要的事情。

关键字有时会出卖你。关键字的搜索量可能很高，但可能缺乏特异性和价值。

例如，搜索[电子邮件营销]：

此特定关键字的搜索量约为 18,000 次。

即使你写了足够好的内容来为这个关键词排名，有多少流量是相关的？你能产生多少转化？可能不会很多。

“电子邮件营销”一词非常笼统。这就是它显示模糊结果的原因。

“电子邮件营销”和“企业跨渠道营销平台”等术语有明显的区别。

有什么区别？

一个关键字是信息性的谷歌优化，另一个是事务性的。交易查询对于转化驱动型业务更有价值。

您可以通过定位长尾搜索关键字来优化更多交易查询。关键字的这种特殊性（即使关键字搜索量较低）有助于您创建更相关的内容并为您的网站获得更多合格的流量。

在战术层面，您必须在主题和关键字研究方面发挥创意。真正了解人们如何搜索他们正在搜索的内容。

为什么内容很重要

内容的重要性不可否认。

没有内容就没有可见性。

要强调内容的重要性（关键字的选择对内容的有效性有多重要），请考虑以下几点：

百分之六十的查询是四个字或更多。首页结果的平均字数约为 1,900 字。

这就引出了一个问题：我们如何知道人们想要什么？我们如何知道人们在搜索什么？

为人们提供他们想要的内容

如果你足够关注，你的听众会告诉你他们想要什么。

搜索结果中包含一些最佳受众工具：

自动完成的人也会问。相关搜索。

这些都是人们在搜索时提出的所有问题。这些数据为更多内容提供了真正的机会。

明确重点并直接回答问题将帮助您在搜索者需要时向他们提供正确的内容。它基本上是一种搜索——一种需要。它还将帮助您更好地了解您的客户。

社交聆听

社交平台也为了解人们和倾听他们的需求提供了充足的机会。

许多人使用社交媒体来抱怨。许多。充分利用它。

使用您自己的或竞争性的评论部分。选择一个共同的主题/主题。

监控您活跃的每个社交网络上的对话（以及讨论您的品牌的任何地方）。

人们在抱怨什么？

也许：客户服务问题。无法知道您的企业何时开业。您的产品或服务。您可以将任何内容转换为内容。

竞争研究

通过分析您的搜索结果中的竞争主题网站，您可以发现很多关于您的业务哪些有效谷歌优化，哪些无效。进行内容审核并找出内容差距或要模仿的领域。

无论您选择什么，最终目标都是一样的：获取更多上下文。扩展您的受众需要您展示的主题。

这种类型的研究可能会让人不舒服。当你选择这些路线时，你可能不得不面对一些残酷的事实。但这是值得的，因为您将了解您想要接触的人的需求。

让它先动起来！

出色的内容意味着最佳的可访问性，无论使用何种设备。以尽可能快的速度加载真正的移动优先体验。

一种方法是使用 Pages (AMP)，尤其是在您严重依赖移动自然流量的情况下。拥有快速加载的内容完全关乎良好的用户体验（和良好的业务）。

缓慢加载页面会影响您的 SEO 性能以及您的底线。一直在测试和优化！

如果您不确定自己的移动体验，请测试您的所有网页。使用任何可以优化用户体验的工具。

有很多很棒的工具，包括 .使用它们来识别问题区域，例如加载和呈现页面的速度。

有趣的事实：2012 年， 发现他们每天丢失 800 万次搜索，搜索结果仅下降了四分之一秒。虽然这可能看起来不多，但考虑到它每天为查询提供超过 30 亿个结果，有 800 万个搜索结果无法投放广告。这意味着收入减少。广告主要是如何赚钱。

为移动优先索引做好准备

多年来第一次告诉大家要使用移动设备，但现在移动优先索引正在发生。

这意味着移动网站的抓取频率将高于桌面网站。这也意味着手机对于 SEO 来说比以往任何时候都更加重要。密切关注该领域的发展。

让 SEO 成为您 DNA 的一部分

从一开始就优化您的内容。这最终会为你省去很多麻烦。

SEO 是一个过程，而不是一个目标。谷歌搜索引擎优化从未完成。你从来没有做过优化。

每个页面都可以优化，因为没有完美的网站。你需要“最不完美”。

换句话说，您不需要世界上最好的网站。您只需要一个比竞争对手更好的网站。

符合 SEO 基础的完美方式：

优化您的标题和元描述。使用用户可读和搜索友好的 URL。优化视频内容（如果有）。优化的标题标签（H1、H2、H3 等）。链接到您网站上更深入的内容。创建和优化本地相关内容。

对于经验丰富的 SEO 专业人士来说，所有这些项目似乎都不费吹灰之力。但是您可能会惊讶地发现网站没有最基本的东西（例如，最重要的页面上的标题标签）。

您的导航和内部链接结构是您网站的主题支柱。使用它向搜索引擎传达您网站的主题 - 您想知道的内容。

提示：

采用长尾关键词。不要将自己局限于针对通用/模棱两可关键字的策略。

了解受众意图并为其创建内容。倾听你的听众。他们会告诉您需要创建哪些内容。

从一开始就进行优化。建立您的基础并涵盖所有基础知识（技术 SEO 和页面优化）。

3.语音搜索优化

语音搜索比您想象的更接近。

注意搜索行为的变化和搜索结果的变化。收集见解，为未来做好准备。

全新的一代即将到来。他们与搜索引擎的主要关系是与它交谈——不要输入或点击。这是一个巨大的变化。

随着易于使用的语音辅助设备（甚至是老一代）的普及，我们正在迅速接近语音优先搜索行为。

零目标

精选片段已开始在提供搜索结果方面发挥关键作用。这是搜索引擎优化的新前沿。

精选片段显示在第一个自然搜索结果上方，因此它极大地提高了流量、知名度和信任度。人们非常信任精选片段，以至于他们通常不会点击任何其他自然搜索结果。

位置零很大程度上是由问题驱动的。直接回答问题，将网站上的内容摘录直接整合到他们的精选片段功能中。

优化语音搜索

语音搜索只有一个结果。位置为零是唯一的结果。

要取得成功，了解搜索的内容和上下文很重要：

确定常见问题并询问您的听众。创建内容以直接解决这些问题和疑虑。

将内容转化为行动和技能

已发布多种类型的已发布内容并可进行语音搜索：

新闻食谱播客

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Alexa 的技能也使内容可搜索：

基于网络的服务信息搜索

语音搜索的未来

还有很多我们不知道的语音搜索。

语音搜索数据不可用：语音搜索数据将不会像桌面和移动搜索那样在 中显示。

搜索行为正在发生怎样的变化：当移动设备成为一种事物时，我们的数据显示“靠近我”类型的搜索（反映移动中的搜索）正在爆炸式增长。

我们还不知道语音搜索相当于“靠近我”搜索。

我们知道什么？

我们知道语音搜索占所有搜索的 10%，而且这个数字还在增加。就像 6-7 年前的手机一样，语音搜索即将到来。

所以这是一个谷歌搜索引擎优化的机会。我们如何定义语音搜索体验在人们需要时继续呈现相关内容的方式？

提示：

为声音至上的世界做好准备。优化零位置就是优化语音搜索。使内容可在支持语音的设备上搜索。

总结

当您进行 SEO 时，尤其是在内容方面，请确保您的策略考虑到这三个方面：

创造搜索体验是新的 SEO。优化您的每一个机会。获得搜索结果的所有权，包括传统自然搜索之外的结果。参加。有关的。建立对寻找品牌的人的信任，无论他们身在何处。

为人们而不是搜索引擎创建内容。这样您就可以提供出色的数字体验并更好地了解您的客户。专注于人们想要的主题，而不是担心关键字。使用您的内容资产倾听您的受众并创建直接解决他们的问题和挑战的内容。建立良好的 SEO 前景所需的基础。

语音搜索即将推出。不要等待。在搜索结果中设置位置为零，并使内容语音可搜索。