优化公司搜索引擎运营模式

PPC：搜索引擎收回的“优化权”

PPC本质上也是SEO（搜索引擎优化），是搜索引擎供应商（谷歌、百度等）获取这种“优化权”以获取利润的一种方式：而不是让外部公司“占便宜”，最好将关键词直接拍卖给有一定排名的广告商，从而赚钱。 PPC并非百度独有，许多国际知名搜索公司都将其作为主要收入来源。据易观智库近日发布的《2015年Q4中国搜索引擎市场季度监测（食品）报告》数据显示，2015年第四季度，剔除渠道（）和海外收入的中国搜索引擎运营商的市场收入份额，百度占比85.54%，搜狗6.69%，谷歌中国4.09%，其他3.68%。从这些数据可以看出，百度的份额确实是第一。

PPC系统自推出以来，为百度赚取了巨额利润。由于机制（有机结构）本身的局限性，百度的品牌和声誉也受到了批评（解释：解释为侮辱，后来延伸为指责或嘲笑）。只要有钱，虚假广告和非法网站就可能（可能）利用竞价排名系统支付更高的价格，获得（）更明显的广告位。

为了解决PPC的这一缺陷，2009年12月1日，百度全面推出新的营销工具“凤巢”。启用该系统后，想要在百度推广上做广告的广告主需要输入更复杂的参数（），包括不同专业和数量的关键词、投放区域、时间段、不同侧重点的标题描述。 “凤巢”系统优化了广告质量（实物数量或优劣程度）的考量，但也带来定价不透明、平均投放成本较高等问题。

谷歌：不带着“不作恶”的光环

需要明确的事实（Fact）是PPC也在做，是任何搜索引擎保持盈利的必要条件。我们不必将百度与谷歌“不作恶”的道德桎梏进行比较，谷歌只从其运营模式的角度进行分析。

1.关键词广告模式

关键词广告的基本形式是当搜索引擎用户使用某个关键词进行搜索时，与该关键词相关的广告内容就会出现在搜索结果页面上。关键词广告主要有两种模式：一种是左侧查询结果展示区的广告，一般称为竞价排名广告；另一种是在查询结果显示区右侧显示的广告，不会干扰自然搜索结果。 ,如下图。

搜索引擎常见的两种关键词广告模式

谷歌主要采用在右侧展示查询结果广告的方式，不影响用户的搜索结果体验。谷歌发布的广告模型提供了竞价机制和点击付费机制，即综合考虑()广告主的支付金额和被点击的频率()来确定广告的排名。这种做法是为了鼓励广告商制作高质量的广告。与PPC中“最高出价者获胜”的思路不同，这种机制更注重广告质量，不会混入搜索用户检索到的自然搜索中。

2.PPC 模式

PPC是一种遵循()特定规则通过实施关键词广告获得收益的盈利模式。 PPC模式已经成为中国搜索引擎的主要盈利模式。诚铭博客网站设计技术实战经验，数百名网站优化工程师。专业的网站优化，一流的技术，快速，稳定，高性价比。搜索引擎运营商将客户的广告页面放入索引库。根据客户对查询关键字的出价不同，搜索用户在查询关键字时谷歌优化，可以将不同客户的广告链接（URL）以不同的顺序排列在结果中。显示在页面上。

一般来说，搜索者更关注排名靠前的信息，因此搜索结果顶部的广告通常会表现得更好。同时，PPC广告采用的付费方式是“按效果付费”的模式，即所谓的竞价，实际上是对每次有效点击所支付的费用进行竞价。转型为搜索服务商后，百度在中国率先推出了PPC商业模式，得到了其他搜索引擎运营商的普遍认可，促使百度在2002年之后获得了更高的收入，从而进入了高速发展期。

3.固定排名模式

固定排名模式是指当用户搜索关键词时，一个商业网站（企业）会出现在关键词搜索页面的固定位置（ ）（排名），企业向搜索引擎支付广告费用预定价格费用。固定排名模式在流程上与PPC模式类似，主要区别在于企业的顺序是固定的。目前还不是搜索引擎广告的主流形式，谷歌在这方面的投入也不大，但随着专业垂直搜索引擎的兴起，固定排名可能会成为搜索引擎的主要盈利模式。

4.搜索引擎网站联盟

谷歌是一家全球搜索引擎公司，中国搜索引擎广告只占其广告收入的一小部分，但与其他中国搜索引擎相比，谷歌确实遥遥领先（第一）。除了这种搜索引擎广告模式，谷歌也推出了这种广告盈利模式。相当于一个广告网络，分为For和For。

前者是一种快速简便的获取收入的方式，适用于不同规模的网站发布者，当网络用户加入时，在相关网站的内容页面上展示高度相关的广告（指参与某个团体或组织）在网站点击相应广告后，附属网站可以获得广告收益分成；联盟成员可以使用后者直接从任何网页为其用户提供网络搜索功能。增加自己的搜索引擎流量是必不可少的（单位：立方米每秒）。搜索引擎网站联盟可以说是谷歌实现规模价值的一大举措，对于优化整个广告市场也很有意义。

标准医疗广告

事实上谷歌优化，医疗广告付出了高昂的代价。 2009年，谷歌“假药和非法药品广告”事件让谷歌遭遇上市以来最大的公关挑战。 2011年被美国政府罚款5亿美元（USD）并结束。最重的罚款之一。此后，谷歌采取了更严格的监管措施（指解决问题的方法）来限制药品广告，加大对所有广告的审查力度，尤其是医疗广告。现在药企要配合美国食品药品监督管理局（FDA）的资质文件。

根据深圳谷歌推广的数据，2015年共删除了7.8亿条违反其政策（实现利益和意愿）的广告，而5.2015年则为24亿条。 2014年增长近50%。网站SEO优化是指网站结构调整、网站内容建设、网站代码优化等站内优化和网站站外推广、网站品牌建设等站外优化。满足搜索引擎索引和排名需求，在搜索引擎中提高关键词排名，吸引精准用户到你的网站，获得免费流量，产生直销或品牌推广。此外，2015年，谷歌屏蔽了1万个销售假冒产品的网站，关闭了1.8万个销售假冒产品的账户，并将3万个销售减肥产品的网站列入黑名单。对医疗宣传信息进行管理，除了依靠网站自律外，还需要配合严格的监督处罚制度，从源头控制（）非法医疗机构（）是根本之道。而百度，从谷歌的经验进一步探索本土化的盈利模式（），把“不作恶”作为“赚钱”的必要条件，整个商业环境看好（上）。