一、什么是信息流广告？

TA 是穿插用户想要阅读的内容的广告。

例如：有些人可能想出国买买买犒劳自己。所以我会搜索一些旅行小贴士和当地信息。这时候，他们会在手机百度主页上看到一些酒店和行程的推送信息。这种以图片、文字和图片的形式出现，看起来像新闻的信息就是信息流。对于今天“吃软不吃硬”的消费者来说，会让他们认为自己正在阅读的是有用的信息，而不是死板的广告，从而大大提高了对这种“信息”的接受度。

二、百度动态广告的展示位置和配合方式有哪些？

目前可以放在手机百度、贴吧、浏览器三个平台。显示风格分为单图、大图、三图、视频、下载等。

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根据历史数据，百度的CTR=3.08%，三图风格的CTR最高。按包裹分段或保证数量交货。与搜索类似，CPC 是按广告展示位置计费的。

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三、百度信息流的展示逻辑是什么？

一个网民看一个广告是由以下两种机制决定的。

首先是广告展示逻辑，决定广告是否展示；二是广告排名机制，决定广告展示后的排名（手百个广告出现在第七位或第十四位……）。广告展示的逻辑是，客户定位越准确，展示概率越大。所以在后台定位时，你应该优先考虑关键词定位，然后是兴趣点。

广告排名机制类似于搜索排名，这里有个概念：ECPM。价值越高，广告竞争力越高。他是由出价和估计的点击率决定的。所以后期为了增加展示量和点击量，建议在投放前期注重CTR的积累和质量的提升。

四、教育行业原生信息流如何优化？

优化第一步：合理的账户建设——建议参考如下结构进行建设，方便后期数据监控。

1、山白入口：根据关键词搭建方案（建议使用后台推荐词包。如果200个词没有填满，可以在丰巢账号自解压）

一个。品牌+竞词获取精准流量的方案。可以提高出价。

b.产品词计划，作为流量来源的依据百度优化，推荐中等出价。

c。人群词计划可以放入行业相关的内容周边词（日语，如动漫相关），此类计划作为流量补充，建议低价运行。

上述方案中除关键词定位外，必须全选设置兴趣定位，并取消“医疗行业”兴趣点。根据呈现机制，在兴趣筛选中使用排除法代替优化法，取消一些极不相关的兴趣点以保留大部分流量。同时，设置关键词定位后，不建议设置其他自然属性，以免影响正常展示。

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2、贴吧入口：从方案层面划分列表页和内容页，分别设置预算百度优化，避免同一方案中两个展示位置竞争预算。

贴吧定位也是以关键词定位为中心。在参考手百计结构的基础上，增加贴吧目录定位。目录定向筛选的原则是剔除大部分不相关的帖子。可以选择兴趣取向。也不建议设置自然属性方向，以免影响显示。不同类型的材料可以在平面图中放置在单元中。

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3、浏览器入口：建议按照手办计划进行搭建、定位和规划分类基于的结构，并根据当前产品流量分布，推出应该增加贴吧和手饵。

优化第二步：材质优化

在一定的展示量的基础上，我们进入下一步优化：点击。影响点击量的因素有两个：CPC 和 CTR。对于竞价，建议设置1.目标CPC的5-2倍的价格，以增加竞争并保证曝光量。作为展示广告的一种类型，创意新鲜度、相关性、多样性和周期性都对点击率有直接影响。我们的教育客户可以从以下几个方面来提高动态消息广告的关注度。

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1、价格创意：当然打折的点击率普遍较高，对消费者的诱惑也很大。

2、人性的创造力：结合目标群体的一些心理共性（例如：成功心理、好奇心理、好奇心理等）来吸引点击。

3、基于价值的创意：以解决方案的形式提供解决方案，满足网友的需求，帮助他们解决现有的困惑。

4、设计创意：借鉴其他行业客户在信息流素材上的创新，剪图让产品更具设计感。

当然，不同的受众对教育产品有不同的关注。例如，语言培训消费群体主要集中在大学生和白领阶层。大多数是女性。他们学习的大部分目的是出于兴趣或能力的提高。对于这部分人群，他们并不算太冷。真正吸引他们的是课程折扣的力度和课程的内容，也就是价格和价值。

在学历方面，他们基本上都是想考上理想学校、追求分数的研究生，所以很关心自己能不能通过考试，能达到多少分线。因此，广告需要关注这两块内容，即人性和价值的体现。职业教育和教育是相似的。

出国留学群体多为一二线条件较好的学生或职场人士。他们会对出国留学的地点、机构和课程非常感兴趣。这则广告能否解决他在准备留学期间遇到的问题，是关键。或者说能不能吸引他点击了解更多留学信息很重要。

K12班是学生，但这部分广告其实是针对年轻父母的。家长在孩子教育方面会关注课程本身的价值，其次看课程是否有优惠。

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综上所述，教育行业的客户要做好信息流通，保持高曝光率是整个投放的前提。信息流广告的展示量是根据账户预算来分配流量的。因此，建议推出时每个方案的预算不低于1500元。同时，基于上面提到的广告展示逻辑，必须做关键词定位+兴趣定位，才能保证展示量。稳定展示后，可以通过优化素材内容和更新频率来提升整体CTR。