互联网行业瞬息万变，每年都有新情况出现。百度搜索推广的营销方式也进行了优化和创新。百度搜索推广投放平台一直在努力应对新的流量变化，为广告主的效果出谋划策。 2020年下半年，百度营销推出了很多新工具，解决广告投手在工作中遇到的实际问题。优化中心就是一个例子。这是一个非常好的功能。今天，我就从我个人的角度给大家全面了解一下。

01什么是优化中心？

官方是这么说的：我们为您的帐号提供了一系列优化建议，您可以参考这些建议来优化您的帐号。

根据定义，优化中心就像一个指南，教您如何成长。以前百度是授人以鱼，现在是教人钓鱼。为了提高效果，优化中心必须做大量的研究。

02优化中心有什么建议？

优化中心目前提供 6 条建议。定位、出价、预算、创意、落地页、修复，涵盖搜索帐号的方方面面，非常全面。

在定位方面，提出了6个维度的建议，包括添加关键字、添加新的URL定位、去除重复的否定词、去除不受欢迎的否定词、去除冲突的否定词、去除不受欢迎的关键字。

在出价方面，给出了 3 个维度。提高关键字出价以获得更多，提高关键字出价以避免显示损坏，并提高 oCPC 转化出价以获得更多转化。

在预算方面，从3个维度给出建议：增加计划预算以获得更多流量、增加账户预算以恢复展示、增加计划预算以恢复展示。

在创意方面，建议增加创意，提高点击率。

在着陆页上，给出了两个维度来提高着陆页的质量和提高着陆页的相关性。

在修复方面，分3个维度给出建议，空图加单元，修复异常转化跟踪数据，调整审核不通过的素材。

03 优化中心亮点

优化中心给出的一些建议非常有用。我个人比较喜欢这三个方面：

一、没话说

方向给出了去除重复的否定词、去除不受欢迎的否定词和去除冲突的否定词的三个建议。它为什么如此重要？因为在搜索广告中，没有文字是非常关键的部分，尤其是对于 CPC 模式的竞价。不好的话，账户的流量会很准确；如果不好的话，账号的效果会很差。因此，很难控制这种平衡关系。现在系统提供了这些功能，可谓及时雨。

去除重复的否定词，可以简化复杂度，增加否定词库的数量，对低级账户非常友好；

去除不受欢迎的负面词不仅增加了负面词的数量，而且不受欢迎的词可以告诉我们最近的市场搜索词趋势。

删除没有冲突的单词。这个功能是最实用的。过去，我们担心用词不当。我们会每隔一段时间检查一下 no 单词是否错误。我们只能通过眼睛一一检查。如果没有文字或没有文字，我们不需要花费时间和精力来阅读它们。节省时间，提高效率。

二、着陆页类

过去百度优化，我们主要根据数据表现和工作经验来判断着陆页的质量。现在系统在着陆页上给了我们一些诊断，我们可以直接知道问题出在哪里。系统给出优化建议。如果帐户转化率低，您可以专注于此。着陆页分为提高质量和提高相关性。我们知道落地页是承载转化的，而今年整个行业都会转向木鱼，所以落地页的优化和规划是竞价广告的重中之重。个人每周都会看到系统对页面的诊断，受益匪浅。

三、修复类

“修复转化跟踪数据中的异常”非常有用。当我们在账户中设置转化数据返回时，只要系统发现账户中转化跟踪的数据源存在被拦截风险，就会为广告主推送卡片。其实这样做的最大用途就是让广告主及时发现数据异常，避免业绩下滑。

针对多种来源，包括：网页JS代码、引导API、咨询工具授权、极木鱼/小店、应用API、应用SDK、手机数据授权、百度智能小程序SDK。对于做回传的广告主来说，这个功能相当于提前预警，非常实用。

在优化中心部分，有许多有用的建议。招标预算思路都很重要，方向决定流量的大小和质量。登陆页面进行转换。修复是解决账户问题，所以很亮。

04优化中心如何使用？

一、根据账户数据表现采用

优化中心有很多数据，但我们应该根据我们帐户的数据表现来提出建议。这意味着什么？账号的基础数据包括展示点击的点击率等。从展示的最大部分来看，如果展示量低，目标类、竞价类、创意类都会提出建议，提高价格或增加预算。过去我们也知道要从这些维度进行优化，但是不知道要加什么词，要提高多少价格。现在系统已经给出详细信息，直接告诉你字数和价格。我们可以根据实际情况采用。

二、不能只是照搬，还要结合自己的经验

优化中心有很多建议，但不代表我们应该全部照搬。因为很多情况下，数据虽然准确，但与账户的实际情况不符。比如系统想把某个词或某类词加到10元，而我们自己的承受能力只有7元。这个时候我们应该复制系统吗？当然不是。也需要根据自己的经验来调整，涨多少价格，增加多少预算，还是要根据自己的经验来的。

三、不仅效果不好的时候，效果好的时候也一样

优化中心是一个规范化的建议，不是针对特定时间节点的，所以需要经常检查。不仅是效果差的时候，效果好的时候也是如此。效果不好就从优化中心找突破口，效果好再从优化中心总结经验。

四、养成经常使用工具的习惯百度优化，经常分析规划层和OCPC层

账户后台有很多重要的工具。在账户调优方面，要养成多看工具的习惯。此外，百度还推出了投资管理诊断分析工具。目前，有计划级别和OCPC级别。这些诊断也提供了许多实用的建议。此前，笔者在《自从我使用百度推广投放管理的诊断分析后，线索增加了20%》一文中详细写道。建议在日常工作中，关注这些新工具，往往会受到实用性的启发。

百度营销一直在升级和创新。新工具和新产品往往有很多红利和优势。我们可以测试更多。找到好的方法，就能抓住红利，实现产品和效率的双提升。

作者 |队长

编辑 |九指栏-小九

船长，九智兰签约作者，94年SEMer，3年医疗行业付费推广经验，擅长医疗行业采购量、OCPC投放和整合营销。月消费200万+，在中医、妇科、精神科等医疗科室推广，实现ROI4多。