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网站优化是指对网站功能、网站结构、网页布局、网站内容等要素进行合理的设计，使网站内容和功能表达达到人性化、易于推广和推广的最佳效果，并充分发挥发挥网站的在线营销价值。，是一项系统性、全局性的工作，包括用户优化、搜索引擎优化、运维优化。网站优化已成为网络营销业务战略的必然要求。

网站优化设计的内涵体现在三个方面：优化用户、优化网络环境（如搜索引擎等）、优化网站运维。

优化用户： 通过优化网站设计，用户可以轻松浏览网站信息，使用网站提供的服务。

体现在：以用户需求为导向，网站导航方便，网页下载速度最快，网页布局合理网站优化，适合保存、打印和转发，网站信息丰富，效果好，有利于用户信任。

（2)优化网络环境（搜索引擎等）： 从搜索引擎网站推广的角度来看，优化的网站可以让搜索引擎顺利抓取网站的基本信息。当引擎检索网站，企业期望的网站概要信息会出现在理想的位置，用户可以找到相关信息并感兴趣，从而点击搜索结果到达网站获取更多信息，直到变成真实顾客。

其表现形式是：适用于搜索引擎检索（SEO），便于网络营销网站资源的积累（如交换链接、交换广告等）。

（3)网站运维优化：网站运营者可以轻松管理和维护网站（日常信息更新、维护、升级），有利于多种网络营销方式的运用网站优化，有助于积累有价值的网络营销资源（获取和管理注册用户资源等）。

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