谷歌优化其实就是我们通常所说的SEO推广。SEO是正式名称，翻译过来就是搜索引擎优化的意思；中国人喜欢用缩写，所以很多人习惯称它为优化，于是出现了“优化”这个词。

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什么是谷歌优化

“谷歌优化”一词来自谷歌搜索引擎优化。SEO一词是“”的首字母缩写，直译就是搜索引擎优化。但是，这不是针对搜索引擎进行优化，而是针对搜索引擎偏好优化您的网站以获得更好的排名。SEO技术的主要应用范围：

不同的人对SEO有不同的理解。比如国内讲SEO多是指做百度优化，而国外不同国家也有不同的搜索引擎。但在全球范围内，SEO 指的是从 获得免费的搜索流量。因为，是世界上最大、最受欢迎的搜索引擎。

SEO推广是除了竞价广告之外的一种搜索引擎营销。如果您想详细了解 SEO，则必须首先了解搜索引擎的工作原理。

搜索引擎如何工作

搜索引擎接收到用户的查询需求后，需要通过以下步骤反馈相应的结果：

搜索引擎算法不是静态的。例如，它的算法每年都会有数百次不同程度的更新。因此，没有人能够完全控制网站的排名。

虽然，所有搜索引擎的工作原理都是一样的。但是，每个搜索引擎使用的算法是不同的。当您输入完全相同的查询时，这会导致不同的搜索引擎返回不同的结果。

优化中常用名词解释

每个行业都有其独特的专业术语，SEO也是如此。下面列出了谷歌优化行业中的一些常用名词及其对应的含义，供大家参考。

算法

每个搜索引擎都有自己的算法，目前，搜索算法是最先进的。算法是一个复杂的计算程序。搜索引擎收集网站各方面的信息，然后用这个程序计算每个网站的权重得分，然后给它一个排名。权重得分越高，自然排名越好。

算法不是一成不变的，而是在不断升级更新，越来越先进。比如谷歌的算法加入了机器自主学习，人工参与的编辑成分越来越少。搜索算法是搜索引擎的最高机密，外人无法知道。如果知道具体的算法，就可以随意操纵排名；然而，这显然是不可能的。

2011年之前，即使不知道具体的算法，也可以通过刻意积累关键词和外链来提高网站排名。当时的搜索引擎算法比较机械。按照它的规则，只要有满足权重增加的元素，网站的评分就会提高。然而，在 2011 年和 2012 年，发布了两个主要更新：Panda 和 . 这两次更新彻底颠覆了以往的SEO模式。以往积累关键词、刷外链等作弊手段均告失败。不仅不能提高排名，反而会导致谷歌对其进行惩罚，使网站处于危险境地。

所以，对于想要长期发展的网站，现在做SEO推广的时候，一定不要使用作弊的手段。提高用户体验、网站质量和内容价值才是正道。

替代属性

也叫Alt文字，一般用在图片中，帮助视障人士理解图片内容。图片无法加载时，也会显示Alt内容。在图片中填写Alt属性可以提升用户体验。同时，谷歌也可以捕捉到Alt属性，合适的Alt内容对SEO也有帮助。

重量

搜索引擎通过算法为网站分配分数。搜索引擎通过权重分数对网站进行排名。

外部链接

一个网站上存在指向另一个网站的链接。这个链接是另一个网站的外部链接。外部链接有多种形式，包括锚链接（在一段文字内容中添加的链接）、图片链接、文本链接（在URL中添加的链接，以及不带链接的纯文本形式的URL）。此外，还有一些作弊形式的链接，如暗链接（在网页代码中添加，但在明面上不显示）。外部链接应该是高质量的，并且来自与目标网站相关的内容。千万不要有隐藏链接或者大量软件生成的垃圾外链等作弊形式，它们只会对你的网站造成伤害。

爬虫

是搜索引擎抓取网站信息的工具。它会跟随链接进入网站的各个层级来抓取网站信息。为了方便爬虫爬取，尽量让所有网站都被收录，网站层级不要太多。如果层次太深，爬虫可能爬不出来。

跳出率

从网站跳出的网站访问者的百分比。当用户浏览到一个网站的某个网页，然后关闭或访问其他网站而没有访问该网站的其他页面时，这种行为称为跳出。跳出率一般可以反映网站内容的吸引力。跳出率过高对网站排名不利，因为跳出率过高会反映出网站内容价值很低，用户粘性差。对于外贸网站，跳出率应保持在60%以下，越低越好。

命中

点击次数是您的网站获得的点击次数。谷歌优化的目的是从搜索中获得更多流量，查看点击次数可以帮助您了解您的网站从谷歌获得的自然搜索流量。

查看流量的方法很简单，使用谷歌站长工具即可。除了点击次数，你还可以从这个工具中了解到很多关于网站的有用信息，比如曝光率、平均点击率等。

另外，点击可以充当 SEO 的方向指南针。换句话说，如果网站的点击量在上升，说明网站状况良好，SEO推广也在发挥有效作用。如果您网站的流量一直在下降，是时候找出原因了。

核心页面指标

核心网页指标是判断网站用户体验的重要依据。

为什么这个指标很重要？

当前排名的一部分取决于网站的用户体验。甚至在很大程度上，SEO的最终目的是不断提升用户体验，给用户更大的价值。您的网站对用户越友好，就会有越多的用户喜欢您的网站， 也会更青睐您的网站。

谷歌的排名算法是为了让谷歌很容易判断用户与网站的互动，然后将其纳入具体的排名计算中。该算法的一般工作流程如下图所示：

这就是为什么建议您关注核心网页指标的原因。通过查看指标详细信息，您可以了解哪些页面表现良好以及哪些页面需要改进。

手机情况：

在桌面上：

很多时候，一个网页的用户体验不佳的原因是网站的加载速度太慢。因此，我们通常建议客户购买主机等品牌空间使用，尽可能保证网站的打开速度和稳定性。

另外需要注意的是，这里的指标只能说是一个硬指标，可以观察。影响用户体验的因素有很多。除了网站速度，网站内容质量、文字排版、图片处理等都会影响用户体验。

谷歌沙盒

检测和惩罚机制。对于可疑的网站，谷歌将阻止其部分或全部排名。如果网站确实没有作弊，继续保持正常运营，定期更新网站内容，短期内是可以脱离沙箱的。

流动

流量是访问网站的次数。我们做优化是为了提高网站的排名，提高排名的目的是为了获得更多的流量。因此，流量是SEO的最终目标。

一个网站的流量来源可以来自很多方面，比如自然搜索流量、直接访问流量、第三方网站引流、广告等，我们可以通过 详细查看网站流量。

如果你的网站流量和点击量都在上升，那无疑是一个好兆头。

优化技术分类

谷歌优化技术可以分为三类：

白帽SEO的特点 黑帽SEO的特点

搜索引擎优化（SEO）是对网站进行逐步修改，以提高网站的用户体验和排名能力。对于SEO，建议只关注白帽SEO。黑帽SEO就是通过欺骗的方式来欺骗搜索引擎。毫无疑问，这样的方法不会走得太远。不要注意白帽和黑帽之间的灰帽。今天的灰帽就是明天的黑帽。任何不当的优化方式，最终都会迎来惩罚。

做SEO的时候，你要遵守规则和建议，不要试图去违反这些规则。谷歌的所有规则，说到底，都是为了促进网站优质内容的使用，通过白帽优化获得高排名。

这些规则只是指南，不是法律，所以您可以自由选择是否遵守它们，毕竟网站是您的，您可以随心所欲地使用它。但是，如果你想在谷歌搜索中排名靠前，你必须遵循这些规则并适当地优化你的网站。

谷歌排名优化重点研究

网站优化的目的是为了获得更好的搜索引擎排名位置。要知道，当你在搜索引擎中输入关键词时，会匹配到大量的相关页面。但是，这些页面在搜索结果中的显示顺序就是排名。

如果通过谷歌优化让你的网页排在首页第一位，那无疑是最好的结果。然而现实是，能够在首页上有排名就已经很不错了。如果想查看自己网站准确的排名位置，可以参考本文介绍的方法：排名查询，谷歌关键词排名查询工具

为了探索搜索结果中的排名规律，国外团队与团队对众多排名因素进行了超过1000万条排名数据的对比研究。结果可以向我们揭示哪些因素在搜索引擎优化中起着重要作用，我将在下面详细说明这项研究的结果。

域名整体权重值与排名的关系

网站权重越高，排名就越高，这个道理谁都懂。但是那里的一个网站具体权重是无法知道的，而且之前的PR值也被它隐藏了。这里所说的域名整体权重主要是指一些知名SEO工具的数值，比如简称DR值。研究表明，具有较高 DR 值的网站往往排名较高。

排名较高的网站通常具有较高的平均域名权威值。

也就是说，排名位置越高，对域名权限值的要求就越高。因此，域名的综合权威值与网站排名之间存在着很强的相关性。具有高权限的域在排名中具有显着优势。然而，DR 分数主要是由高质量的外部链接驱动的。所以，高质量的外链对于排名提升还是有很大作用的。

页面拥有的反向链接数量与其排名之间的关系

研究中观察到的许多网页没有任何外部链接。为了更好的进行对比实验，本次测试只选取有外部链接的页面进行对比分析。事实证明，具有更多外部链接的页面在 中的排名往往更高。

此外，我们发现排名第一的页面的反向链接数量平均是排名第二到第十的页面的 3.8 倍。

由此，我们可以得出一个结论：虽然谷歌的算法不断升级完善，让垃圾外链无用，但外链无疑是一个明显的排名信号。对于外链建设，质量和数量都很重要。

页面内容质量与排名的关系

在优化行业，大家都知道内容为王。优质的内容永远是SEO的核心支撑，因为它是搜索引擎的核心诉求。归根结底，搜索引擎是为用户提供信息搜索服务。它提供的信息质量越高，用户就越满意。为了达到这个目的，高质量的内容无疑更容易受到搜索引擎的青睐，进而获得高排名。

为了探索内容质量和谷歌排名之间的联系，让我们看一个案例。

本案例的页面有很多传统的排名信号，比如它的页面标题和H1标题包含精确的目标关键词，整个域名的权重值也很高。然而，在搜索其目标关键词时，它仅排在第9位。一些排名在它前面的页面仍然不如它。为什么？对其内容质量进行检测后发现，其内容质量明显落后于其他首页网站。

因此，页面内容越详细，内容质量越高，排名也就越好。什么叫优质内容？基本要点：原创性、丰富性、多元化展示、足够的深度、相关话题的充分覆盖。

在我们官网的很多地方，我们都强调了内容质量的重要性。SEO的基础是高质量的内容。更多内容建议请参考：外贸SEO对网站内容的要求及写作指导

页面加载速度与排名的关系

从2010年开始正式宣布网站速度是排名因素之一。谷歌近几年的算法更新也印证了这一点，比如2018年的速度更新，强调了网页加载速度会对移动搜索排名产生影响。

由此可知，网站速度确实与排名有关；但是，他们之间的联系有多牢固？这又取决于实验比较。

测试结果有些出人意料。从大量的网页测试对比数据中，我们发现网页加载速度与排名之间的相关性并没有我们想象的那么强，甚至可以说是可以忽略不计。

从这个结果我们可以知道，网站速度确实被纳入了它的排名算法，但作用不大。在两个网站的其他条件相当的情况下，速度快的确实可以略占优势。

通常我们不需要过多考虑这个排名因素，除非你的网站打开速度太慢。

通过分析数据，我们发现排名在首页的网站平均打开速度为1.65秒。我们在其他地方说过，大多数用户不会在网站上等待超过 3 秒。因此，我们一般以3秒作为网站速度的标准。1.65秒无疑比3秒少了很多，可见能排在首页的网站在速度上都做得比较好。

反向链接源域数量与排名的关系

专业的SEOer有这样一个共识，就是同一个网站一个域名导出的外链越多，链接的价值就会越来越低。因此，从 10 个不同网站获得一个反向链接通常比从同一网站获得 10 个反向链接更有价值。

排名第一的页面平均反向链接域名数量是排名2到10的页面的3.2倍。因此，外部链接的来源必须尽可能丰富，就像我们提供的站外服务一样，包括许多外部链接的来源。

页面标题关键词匹配度与排名的关系

自 SEO 诞生以来，页面标题一直被认为是最重要的排名因素之一。因为你的页面标题会告诉用户和搜索引擎你的页面是关于什么的。标题中出现的关键词自然是一个很强的排名信号。事实上，谷歌自己的网站管理员指南建议你在标题中概括页面内容，并清楚地表明内容的主题。

从研究数据中，我们还发现，大多数在首页排名的网站页面在其页面标题中包含或部分包含目标关键字。

这是另一个有趣的发现。在标题中加入关键词无疑对排名有帮助，​​但并不是直接的排名驱动因素。怎么理解这句话？例如，如果您的页面内容是关于橙子的，即使您在标题中包含关键字苹果；那么，你的页面将无法在关键字苹果上获得任何排名。

因此，在页面标题中加入关键词只能作为获得排名的垫脚石，还要从其他方面验证页面与关键词的相关性，综合评价后给出排名。

H1标题中关键词与排名的关系

H1标题相当于页面标题的弱化版本，因此可以根据页面标题的结果来判断H1标题的排名影响力。从研究数据中发现，大多数网站的H1标题都包含关键字。

同样，在H1标题中加入关键词也不能直接提升谷歌排名。

页面权限值与排名之间的关系

一个网站除了域名权重值外，它的每个页面还有一个页面权重值，在.org中记录为一个UR值。数据对比表明，网站排名越高，UR值越高。

谷歌首页排名的页面内容平均1447字

在之前关于内容质量对排名影响的讨论中，我们提到了丰富内容的重要性。在统计了大量的页面数据后，我们发现那些排名在首页的页面平均内容为1447字。

页面大小与排名的关系

这里的页面大小并不是指内容的多少，而是考虑了构成整个页面的Html源代码的字节数。研究发现页面大小和排名之间没有直接联系。

因此谷歌优化，页面包含的字节数对排名没有影响，只要没有编程错误并且对加载速度有显着影响。

URL长度与排名的关系

的优化指南建议大家使用短的Url地址，尽量不要使用太长的Urls。这个建议主要是从用户体验的角度考虑的。太长的Url地址肯定不方便用户输入和记忆。

在对比了大量的网页后，我们发现排名靠前的网页通常Url地址都比较短。

据统计，在谷歌首页排名的大部分网页的Url长度在40到100字节之间。

与长 Url 地址相比，短 Url 地址有什么优势？

首先，短Url地址更容易获得用户点击；其次，短的Url地址更容易被识别；最后，具有短 Urls 的页面在权重转移过程中效率更高。

富文本结构与排名的关系

富文本在SEO中的作用是很多人想搞清楚的问题。富文本结构可以更好地帮助谷歌了解我们页面的内容，所以很多人认为它也应该是一个强大的排名因素。然而，这种情况并非如此。对此，公司内部人士曾公开表示：

他说的大概意思就是富文本可以让谷歌更好的了解你的网页内容，但是对排名没有直接的推动作用，让谷歌准确的知道出现了哪些用户查询，可以考虑你的网页。换句话说，富文本可以让您更准确地定位您的页面内容。

用户停留时间与排名的关系

用户体验是一个重要的谷歌排名因素，大多数专业的 SEO 专家都认同这一点。用户体验包括跳出率、停留时间、点击率等。研究发现，用户的停留时间确实与排名有很大关系。

这一点也很好理解。用户停留时间长说明页面内容确实是用户需要的，有足够丰富的内容供用户查阅。因此，这种页面更容易被谷歌判断为有价值的页面，从而获得较高的排名。据统计，首页排名靠前的网页用户平均停留时间为2.5分钟。

注意不要将用户停留时间视为 的直接排名因素。因为，说到底，决定用户停留时间的还是页面的内容。

从以上谷歌搜索排名的研究结果我们可以了解到，要想做好谷歌优化，必须注意以下几个方面：网站和内容的质量，外链的质量和数量，以及用户体验。做好这几点，相信谷歌不会吝啬给你的网站一个好的排名。

如何进行谷歌优化

SEO 中没有任何神奇的公式可以让您的网站快速排名第一。您网站的质量是决定 SEO 能走多远的关键因素。谷歌优化只是意味着在此基础上，尽可能让你的网站表现更好，获得更高的排名。

在我看来，要想优化好，无论使用什么优化方式，有几点是必须要注意的：

SEO推广可以概括为两部分：站内优化和站外优化。

站内优化：做好关键词分析，提供优质内容，合理安排关键词，注重用户体验等；

站外优化：建设优质外链，发布社交信号，提高网站在全网的活跃度。

如果你能在以上几个方面做好，相信过一段时间后，你会发现网站的访问量会有明显的提升。在大多数情况下，SEO 的效果需要 4 个月到 1 年才能出现。在做优化的时候，需要牢记一件事：遵守谷歌的要求和建议，专注于为用户提供有价值的内容。

现场优化

站内优化，顾名思义，就是对网站内部进行优化。一个网站是由很多元素组成的，每个网站需要进行不同的优化。下面我们就说说一些常用的基本操作。

网站的域名

当您想在互联网上开展业务时，您需要考虑的第一件事就是您的网站域名。

域名中包含关键字比较重要，但前提是简短、好记，尽量不要包含连字符。不要购买又长又不清楚的域名。

更多域名选择建议可参考：外贸建站域名选择攻略，外贸网站如何选择域名

文件名（Url地址）

文件名是指你页面Url中的命名，这是一个很多人容易忽略的优化细节。大量研究发现，可以从文件名中获取一些相关信息。

你可以去搜索一个有意义的关键词，你会发现搜索结果中的很多页面URL，也就是页面的文件名，都包含了你搜索的关键词。定义页面的文件名时，请记住以下几点：

网站设计

网站设计和布局是人们对您网站的第一印象。有些网站过于花哨谷歌优化，访问者很难在第一时间找到所需的信息，就会退出网站，网站就失去了用户。

虽然现在的搜索引擎已经很智能了，但毕竟还是程序，不是真人。如果一个网站做得过于复杂，可能会使搜索引擎难以捕捉到有用的信息，从而导致网站收录出现问题，最终影响排名。

在设计您的网站时，请记住以下几点：

内部链接

网站内部链接是一个容易被忽视的地方。很多人都知道外链对SEO更有帮助，却不知道内链的重要性。其实一个网站是否有合理的内链结构对SEO也有很大的影响。

你为什么这么说？原因如下：

内部链接的黄金法则是：同一站点内的任何页面都应在最多 3 次点击内到达。

那么，您如何处理网站上的内部链接？

内部链接优化指南

内部链接的形式主要包括页面中的导航链接和锚文本链接。图片链接的Alt信息在很多情况下也可以认为是一种锚文本链接。

内链是网站内部传递权重的渠道。如果这个渠道不畅通、不通；那么，浪费的权重就会导致网站得不到应有的排名。内部链接的布局应考虑以下因素：

使用清晰的导航

网站导航是内链最基本也是最重要的形式，应该尽可能方便用户使用。

文字链接

除了导航的结构链接外，网站中的一些内部链接也在正文中，我们通常称之为上下文链接。这种链接的作用主要是向用户推荐相关内容。实际应用中主要有两种形式：

关键词优化

关键字是用户输入搜索引擎以查找匹配网页的词。大多数人会输入一个由2到5个词组成的词组来搜索信息，所以关键词有时也被称为搜索词、查询词、关键字词、查询词等。

频率

关键字的频率是指关键字在一个页面上被使用的次数，也就是我们常说的关键字密度。如果你经常使用它，很容易认为你过度优化了这个页面，这会给你一个排名惩罚。因此，不要刻意堆砌关键词，顺其自然地使用即可。

布局

如果想让准确地发现一个页面的关键关键词，那么就需要合理安排关键词出现的位置。一般来说，页面的目标关键词需要出现在以下几个位置：

站点地图

站点地图是您网站上可供搜索引擎抓取的所有页面的结构化列表。根据 ，以下类型的网站最好配备站点地图：

如何创造

除非您的网站是只有几页或十几页的微型网站，否则最好有一张地图。因为，站点地图可以帮助搜索引擎更快地抓取您的所有页面。

而且制作地图并不复杂，可以使用在线工具免费生成：、站点地图在线生成工具，然后上传到网站根目录。一般是一个XML格式的文件，里面包含了网站的具体URL信息：

提交到

站点地图设置完成后，我们可以在谷歌站长工具后台的“站点地图”中提交，以便尽快被抓取：